市场营销观念对社会的影响

【摘 要 】本文根据两条线路即宏观和微观影响分析了市场营销观念对社会的具体影响.最后,结合目前全球经济及中国经济的发展,具体分析了市场营销观念的应用及其对社会的影响.将市场营销观念的影响提升至全球.

【关 键 词 】营销观念　市场营销　经济发展

一、市场营销观念对社会的影响

本文将从两个不同的角度来说明市场营销观念对社会的影响.这两条线路是市场营销在不同时期为我们带来了什么创新的事物和市场营销对社会5大宏观领域的影响.因此,也可以将这两条线路概括为微观影响和宏观影响.

(一)微观影响

随着时间的推进,营销观念也会不断改变、完善,因此在不同的观念下会给社会不断带来新鲜的事物.在给每个时代都留下难以忘怀的标志性事物.本文按照时间顺序,同时也是按照营销观念的发展阶段.列出了不同时代出现的事物即为市场营销观念对社会的影响.具体如下所示：

流水线生产,机械化生产一上门推销,广告单,销售专职一广告业,促销活动,公关一R＆D,营销成为重要部门一战,品牌系列,市场细分一网邮,网络,信息技术,多媒体,公司网站,全球化一数据库系统,管理系统一客户关系管理,数据挖掘技术,sRc,公益,赞助一微博,博客.

(二)宏观影响

这里将社会宏观分为政治法律、社会文化、经济、技术、市场5大领域,并分别指出市场营销观念对各个领域所产生的影响.

市场营销观念对政治法律的影响.市场营销观念促使一系列有关营销活动管理法律的出台,即党和政府制定一系列方针、政策以及由此产生的各项命令、规定、决定、条例等,例如反垄断、公平竞争等,这些条文有利于社会的管理.

市场营销观念对社会文化的影响.市场营销观念对语言、价值观念、审美观念、教育水平、道德观念、宗教信仰以及风俗习惯等产生了一定的影响.而且这种影响是潜在的长期的.市场营销观念使大家开始重视文化差异.催化了全球化经济.同时也使企业注重自己的社会责任.不断进行公益活动或者赞助一些重大活动进行营销.促进企业改进市场营销模式.

市场营销观念对经济的影响.市场营销观念对经济的最大贡献在于促进了就业.最初营销人员是销售人员.后来慢慢是一个重要的销售部门甚至提升到战略高度.随着营销观念的发展,相关行业也开始兴起并提供了大量职位同时带动社会发展.市场营销观念对经济的影响甚大,甚至影响到全球经济.

市场营销观念对技术和市场的影响.电子商务,客户关系管理、移动支付、微博等营销观念更是把计算机行业、数据挖掘行业等进一步提升,技术大大提高.尤其是跟国外或者跨地区的企业进行交流合作时,技术更是突飞猛进,互相促进,互相学习；市场营销观念使得企业组织不断发现新的市场,开发有利的市场,使得市场无处不在,有新开发的,有向国外拓展的,使得企业的活动范围不断扩大,不断发现有潜力的市场,形成了全球化的市场体系.

二、市场营销观念在当今背景下的应用

如今全球经济仍在复苏,处于后危机时代,美国、欧洲的经济开始出现衰退,而且欧洲的次贷危机正在化解当中,发展中国家尤其是中国、印度等开始成为全球经济热点.因此,中国作为一个经济热潮利用市场营销观念开始向世界展示自己的经济实力及魅力.要“引进来,走出去”.市场营销观念影响着中国,同时也影响了世界.

(一)中国利用市场营销观念引进外国投资者

中国利用一系列营销观念向世界展示自己.吸引了外国各行企业的注意.外国企业开始在中国开设公司,将业务重点向中国转移.最近通过上海世、对外投资贸易会以及各种展会等的营销观念,中国让外国的优秀企业家们目睹了中国的快速发展.外国优秀的企业在中国境内开设企业可以缓解发达国家的经济危机.同时帮助中国的员工更好的学习先进的技术和知识.这样会促进我国的就业.促进经济发展、社会进步.中国最近这些年境内外企的数目剧增,为就业及经济做了很大贡献.

同时一些奢侈品行业也开始将市场重点转移到中国.希望中国的销量可以缓解其经济危机.例如最近美国的莲花汽车开始在中国建成销售中心,莲花公司对中国市场充满了信心,同时还有很多其他奢侈品牌开始进入中国市场.这足以表明中国利用市场营销观念让世界了解了中国的经济实力,也不断为中国吸收有潜力的合作伙伴.

(二)中国利用市场营销观念走出去

现在,中国在世界级会议上的声音越来越强大,这不仅是中国代表发展中国家表达心声.维护该有权利.而且也意味着中国的影响力越来越大,世界各国更加重视中国.中国通过外交、公关等营销观念,不断提升自己的形象,让自己在世界的舞台上站住脚.同时,中国及中国的企业开始在国外投资建设项目,让自己真正走出去,不仅帮助落后国家发展而且为自身宣传,提升形象,例如中国在非洲投资城市基本项目建设、中石油购写外国石油原产地的股权等都让中国很好的展现了自己的经济实力.中国也同时注重人道主义,如为世界粮食组织捐赠粮食、为受灾国家和地区捐赠各种必需品和钱财.这些营销观念让中国甚至世界发生了很大的变化.