本站原创［摘 要］ 在现代化发展进程中,越来越多的企业开始把市场营销放在一个举足轻重的地位.它直接影响着企业的决策方向和根本利益.而为了适应这一发展趋势,各大高校也纷纷开设了市场营销类的课程.市场,是商品教交换的场所,是各种商品交换关系的总和.它是一个抽象而又宽泛的概念,理解起来有一定的难度.所以,对于现在的学生而言,学习这样一门抽象的学科是有一定的困难的.为此,实施市场营销模拟实验室势在必行的.本文将结合国内行情分析实施市场营销模拟实验的长远意义,希望对相关工作者有一定的帮助.
［关 键 词 ］ 市场营销 模拟实验 意义
改革开放以来,我国经济模式从计划经济转变为现在的市场经济.而在这个转变过程中,市场营销作为一门新兴学科收到了社会各界人士的关注并积极推广.它运用市场营销的传统理论,结合市场实践情况,分析现有市场营销状况,从而为企业未来的发展和决策提供科学的依据.正因为市场是一个多变且不规律的,所以在研究市场营销时不应该脱离实际.所以,在这个过程中市场模拟实验的提出为市场营销课程以后的教学提供了更广阔的平台,为同学更好的掌握理论知识提供了更便捷的途径.充分利用市场营销模拟实验,能更贴近我们复杂的市场环境,更真实的反映市场情况,从而让市场营销不再空洞难懂.
何谓市场营销模拟实验?其实,它就是一种仿真模拟实验的方式,根据不同的实验要求设置不同的实验环境.随着社会经济和文化的不断发展,科学技术也是在不断成熟的过程中,现代通讯与IT技术更是不甘落后.因此,以现代通讯和IT技术为基础的仿真模拟技术也日趋成熟与完善.利用此技术开发出来的仿真软件为广大运用者提供了较真实的实验环境.参与到市场营销模拟实验的学生,可以更真切的体验到市场营销的激烈竞争环境,同时可以演练市场分析、市场选择等营销管理过程,掌握完整的营销学习方法. 它在市场营销的教学中有着长远的意义.
其一,为学生提供了更多的学习机会.在传统的教学中,受市场营销课程本身性质的制约和教学条件、学生能力等方面的影响,绝大多数的学生不可能有实践的机会,真正的参与到企业的市场营销方面中的活动中去.而现在,借助市场营销模拟实验这个工具可以很好的解决这个棘手的问题.因为,第一,市场营销模拟实验不受时间、地点、环境等客观方面的影响,可以为广大学生提供方便的怎么写作；第二,市场营销模拟实验为学生提供了一个较真实的平台,学生可以就把自己当做是企业的决策人,直接参与到企业的市场营销中.其实,市场营销模拟实验不仅给学生提供了舒适的学习环境和难得的实践机会,而且避免了在现实实践过程中可能所产生的决策风险.
其二,提高学生学习兴趣,提高教学质量.现在的教育模式不再是过去“一心只读圣贤书,两耳不闻窗外事”的应试教育,而是采用了“注重德、智、体、美、劳全面发展”的素质教育模式,而高校教育更是如此.高效教育课程与我们身边的生活息息相关,市场营销也是紧紧跟随着时代的脉搏.脱离了现实生活,那学习的意义也就荡然无存.我们现在要培养的是适应现代社会需求的综合性人才,如果不适应社会的发展,那学得再好又有什么用呢?市场营销模拟实验就拉就了学生理论学习与社会实践的距离.在这样一种很真实情况下学习和练习,让学生对市场营销的概念更清晰化,避免了市场本身的抽象性.除此之外,也让学生在课堂之外找到了学习的快乐,让学生亲身体会到企业在竞争中的残酷与现实,判断市场营销策略的方向与发展.在这种有形的实验模拟下,学生的学习兴趣逐渐提高,学习也越来越主动.从而,也直接影响着教师的上课质量.有了兴趣,对市场营销的学习就有一种探索和研究性,就会在课堂中带着思考去听、去学.
其三,让学生积攒更多的实际经验.虽然,市场营销模拟实验不是真实的实弹,但因为科技的不断发展、知识结构的不断完善,现在的模拟实验已经与现实的市场营销相差无几.在这种高真度的实验过程中,学生会学习到更多课本上没有的经验.再者,没有现实生活中产生的决策风险,学生可以在模拟实验中更大胆的去发挥和想象,可以在模拟实验中去验证书本上所说的真理.这是在现实生活中古不可能完成的任务.因为创造的机会更多,学生在不断探索过程中,积累了不少经验.在以后学生工作时,这将是一笔不小的财富.能让学生更准确把握市场环境的变化,从而掌握市场营销的动脉；能让学生在现实生活中更早的进入到角色中去,从而自如的展现自己的才华.
结语：
市场环境总是瞬息变化,企业的情况也是迥异,这也决定了市场营销的复杂性.那如何更好的掌握和运用市场营销知识呢?市场营销模拟实验就是在这种环境下应运而生.没有战火的硝烟、没有激烈的厮打、没有残酷的竞争,但因为市场营销模拟实验中对市场真实的模拟、企业环境的完整设计让许多学生流连忘返,让他们真实体会市场营销的魅力.但由于IT技术和信息技术的制约,市场营销模拟实验还有许多要完善的地方.但在如今的教育体制的领导下,在各大高校实施市场营销模拟实验是迫在眉睫的.它也预示着我国高校的未来发展趋势：教育内容越来越贴切生活,教育方式越来越多的运用现代的科学技术.我们同时也不能忽视课堂上的教育.虽然市场营销模拟实验能很好的提供市场营销环境,但没有好的理论基础和扎实的操作功底,再好的模拟实验也不能充分发挥它的功能.所以,在市场营销的教学上,应该双管齐下,让学生把理论与实际结合起来,淋漓尽致的发挥个人才能.