本站原创近年来,王老吉在品牌推广和宣传营销上一直以领先与创新的传播方式让人赞叹.8月中旬推出的第一条flash动画《王老吉的前世今生》,不禁让人惊艳王老吉这个百年凉茶老字号年轻的营销理念.短短一个月后,王老吉再次跨界营销,推出首部真人微电影《倾世之恋》,同时,这也是凉茶行业的第一部真人微电影.
这部电影,集时下影视圈流行的悬疑、穿越、推理、异能、爱情等元素于一身.电影的创作灵感,源自于王老吉自身,以大时代为故事背景,通过一对情侣在共同的奋斗目标下的爱情故事为主线,讲述了王老吉人为理想、为事业而奋斗不息的故事.在王老吉185年的成长历程中,曾有无数的员工和领导为实现梦想而共同奋斗,发生过无数的感人励志的故事.
王老吉希望这部微电影在给观众带来视觉享受的同时,也激励即将成为社会中流砥柱的80后和90后的年轻人,要敢于为实现自己的理想和目标而不断努力奋斗,保持对生活和未来的乐观心态,发扬和传递一份正能量,不要被物质和浮躁的社会现实吞没了最初的理想.该微电影上映后迅速走红,引发网友广泛关注,短时间内便位居优酷首页焦点视频,获得8.6的高评分.播出几日内, 在优酷平台的播放量已经突破160万 .
近年来,“微电影”作为一种短小精悍的电影形式赢得了网民的广泛喜爱,越来越多的品牌也愿意选择微电影作为软性沟通的方式.品牌的这种跨界营销让传统品牌搭上了先进的传播手段,尽管其影响力和营销价值正在日益提升,但从效果看,并不理想,真正具有可看性的微电影并不多.多数品牌都是借“微电影”的外壳,生硬随意地将自己的品牌产品植入故事里,不仅破坏了电影故事本身的节奏感,还拉低了受众对于品牌的印象.
《倾世之恋》在首映当日,有多家媒体莅临观影,凭借新颖独特的叙事方式,曲折动人的故事和考究的镜头语言,这部微电影受到了媒体行业的一致好评：它将王老吉的品牌与故事结合得非常出色,在众多“长广告”式的品牌微电影中可谓独树一帜.如果说之前王老吉推出flash动画只是跨界营销的起步阶段,那么,从这次微电影拍摄的整个过程和反响来看,王老吉对于这种搭载网络微电影的跨界营销方式显然已经驾轻就熟.
在如今品牌林立的市场中竞争,无论你是老字号的百年老店,还是年轻的新面孔,要想发展长远,成为消费者心中的传奇,就必然要讲究营销策略和方法.传统的电视、报纸、广播上的广告形式尽管依然有大批受众,但是在移动互联网汹涌的来势之下,网络传播无疑成为了品牌们争相亮相的战场.凉茶行业在王老吉推出这部真人微电影之前,行业的营销方式多是传统的营销手段,此次《倾世之恋》的问世,不仅开凉茶微电影营销的先河,也为其他品牌谋求跨界营销树立了标杆.
品牌营销专家同样认为,王老吉大力推出的这部真人微电影,达到了艺术价值和商业价值双方面的高水准,对于整个凉茶行业进行真人微电影的网络推广营销,具有正面的促进作用.尤为可贵的是,与其他商业微电影相比较,这部微电影更具有一种鼓励年轻人积极拼搏的精神高度和社会责任感,充分体现了王老吉做企业以来一直践行的传递积极、健康、向上的行动理念.