本站原创10月19日,在北京大学博雅会议中心召开的“网易亚运云报道平台新闻发布会”上,缔元信网络数据公司CEO秦雯透露,在参与亚运赞助的十多个品牌中,网民对王老吉赞助商身份的认知度最高,达到48.1％.
这一喜人的结果与王老吉缜密细致的亚运营销布局是紧密机关的.王老吉在2009年成为亚运会赞助商之后的一年多时间内,通过“唱响亚运,先声夺金”亚运歌手选拔赛、“举罐齐欢呼,开罐赢亚运”全民欢呼照片大征集等层层递进的亚运营销举措,成功将品牌信息印在公众的脑海中,并实现了品牌与消费者的全新沟通,不枉高额赞助费用的支出.
体育营销对于王老吉而言并非新事,从2006年德国期间“不怕上火的”到2008年北京奥运会时期“祝福北京,王老吉56个民族共同为北京祈福”的营销传播活动,紧扣时代背景和消费者情感,使“去火”和“民族精神”成为该品牌的突出个性.
此次亚运营销,王老吉以“亚运有我,精彩之占”为大主题,一改奥运时期厚重的民族情感基调,让“”、“人人参与”等成为触动消费者内心的品牌符号,彰显“亚运主场”的胸怀和气质
除了对传播主题的深思熟虑,在媒体选择方面,王老吉也做出了大胆的创新.由于体育赛事的主要受众群体为年轻人,他们喜欢尝试新事物,陈用的传播套路难以打动他们,于是,在娱乐营销风起云涌的背景下,王老吉这一老字号品牌也选择同广州卫视联手,借“唱响亚运,先声夺金”亚运歌手选拔活动为亚运预热,并利用同步直播的网络媒体优酷实现与消费者的互动,存吸引受众广泛关注之余,也为接下来的营销创举铺路.
为使营销活动覆盖而进一步扩展至普通大众,王老吉适时推出“举罐齐欢呼,开罐赢亚运”的网络与线下并进的活动,邀请消费者将自己的创意欢呼动上传到活动赢取与亚运相关的奖品,或者参加终端开展的有奖促销活动,为每一个消费者提供与亚运联系的平台.据统计,该活动网站在亚运前总访问量达到上亿人次,吸引注册人数上百万.