本站原创【摘 要】目前,各省（区）都建立了自己的重点新闻网站,省（区）级重点新闻网站担负着塑造本省（区）良好形象、引导良好舆论环境和对外宣传本省（区）发展的任务.而新闻网站的首页是网站的信息交流枢纽,对网站的信息起到推介、搜索的功能.所以,建设好网站首页至关重要.本文选取十家省（区）级重点新闻网站,对其网站首页设计进行了对比分析,从中找出网站首页设计主要问题,并对其未来发展趋势提出自己的建议.
【关 键 词】重点新闻网站首页设计地方特色发展趋势
2000年11月28日,《拉萨晚报》以独立域名上网,至此我国所有省(自治区)均有了媒体新闻网站.省（区）级重点新闻网站大致主要以四种模式进行运行,第一种就是大江网等以传统纸媒为依托,拥有政府背景的网络版模式；第二种就是大洋网等单纯依靠地方媒体和地方政府背景的网络版模式；第三种就是千龙网等依托地方性媒体联合的网络版模式.它也有地方政府背景,但力图按现代企业的方式运转；第四种就是大渝网与腾讯等国内大型商业门户网站合作发展的网络版模式.
省（区）级重点新闻网站担负着塑造本省良好形象、引导良好舆论环境和对外宣传本省发展的任务.现在我国网站数以百万计,已经获得登载新闻资质的网站也数以百计,怎样使网站首页跳出“千网一面”的窠臼而呈现出多姿多彩的面貌怎样把握未来网站首页建设的发展趋势,使之以强劲的表现力提升网站的传播力这是省（区）级重点新闻网站的网络编辑要思考的问题.
本文重点选取了国内省（区）级十家新闻网站,选取时注意了地域分布、网站不同运行模式；从网站首页设计元素、网站首页地方特色进行对比分析,并从中找出网站首页设计主要问题,并对其未来发展趋势提出作者的建议.
一、网站首页设计元素对比分析
新闻网站强调新闻的聚集能力,面对众多形形色色的新闻网站,一家网站要使自己从众多网站中脱颖而出,受到网民的青睐；网站首页设计至关重要.它涉及到页面的风格和信息展现的方式.特别是在网页设计元素的安排上,在图形、文字、色彩等视觉元素的意象与新闻要素的表达上,要体现人本理念,并且要与新闻网站品牌的CI形象设计和市场传播的推广工作结合起来.
网页设计元素很多,本文只对选取的十家网站的首页的首屏主要八大设计内容进行对比分析.
LOGO位置：LOGO是一家新闻网站对新闻价值理念的表达,也是其品牌塑造和CI形象设计的重要元素.从选取的十家省（区）级新闻网站中（如第一张统计表所示）可以看出,LOGO的位置一般放置于网站首页的左上角.LOGO的设计在追求艺术化的同时,并融入地方特色.例如新疆天山网的LOGO就是汉字“天”的艺术字,但是其色彩五彩斑斓,似一位舞者,象征着新疆是我国能歌善舞的维吾尔族自治区.千龙网的标志是一条东方的龙,正如网站名称象征千龙聚首.
导航条：导航条一般以通栏的形式置于网站顶端,新闻、体育、房产、汽车是各家新闻网站必备的栏目.例如江西大江网把支站等地方频道放置于导航栏里.该网站的导航条字体较大,字间距较大,给人简洁、清新的感觉.导航条主要起到导引的作用.
分栏数：从选取的十家网站的版式分栏来看,以三分栏居多,四分栏少见.这是一种流行趋势,也是符合阅读习惯的.目前,网站设计考虑到广告宣传位置,在网页的两边空出一定的空间,使得有限的版面更加缩减,分栏过多过窄,不易阅读.
头条标题：头条标题是网站重点推荐的新闻,一般用颜色字体、加粗、字号较大.从选取的十家网站中,只有重庆的大渝网和广州的大洋网头条标题字号较小；其余网站头条标题都趋于较大字号.有研究表明,一条新闻标题能吸引阅读者注意力的时间平均不足一秒钟,头条标题的醒目化处理,有助于吸引网民的眼球.大洋网、浙江在线网站的头条标题坚持用传统的白色背景和黑色的文本.而选取的其他网站基本都选用蓝色字体.
图片处理：从选取的十家网站中,可以看出图片一般被放置于网站首页首屏的靠左或者居中的位置,这符合人们的阅读习惯,居中有利于形成视觉冲击中心.一般是三四张图片交替出现,下配图片说明.
多媒体：从选取的十家网站中,只有大渝网、大洋网、浙江在线和东南网四家网站使用多媒体形式较繁,其他网站首页在多媒体的应用上都比较简洁.这四家网站也是商业推广较好的网站.大渝网首页有随网页开幕动画广告、大洋网在首页右下角有弹出式网站焦点提醒对话框、浙江在线和东南网首页有随阅读移动的动画广告.
广告位：选取的十家网站的广告一般都放置于导航条上下附近,其次是两旁的垂直条,这也最容易进入人们的视野.十家网站的广告形式都比较简洁,没有音频、视频等广告形式,这也符合省（区）级重点新闻网站庄重、大气的特性.
视频新闻：现在视频新闻越来越受到各家网站的重视,浙江在线的“网视”、天山网的“视听”等,视频新闻集音形文于一体,更加强化了传播效果.
综上所述,十家网站的首页设计各有特点,但这些“模板”里共性十分明显：放好网站导航条,制作精良标题,打造新闻热点,设计CI形象等,通过这些版面设计元素与新闻元素的有机融合来抓住“眼球”,提升人气.
二、网站首页地方特色对比分析
省（区）级重点新闻网站首页地方特色能突显网站内容的差异化,其网站的受众主要是本省民众,要深入调查研究,对目标市场进行科学细分,找准目标受众,体现独特的地域特色和深厚的文化内涵以及完善的怎么写作功能,打造特色拳头新闻产品及怎么写作,用本地特色来赢得目标网民的心.从选取的十家网站来看,每家网站都在网站首页推出了区县新闻版块,这是突显地方特色的重要之处.浙江在线在导航条下推出了区县新闻支站导航栏,大江网在导航条的尾部设置了区县栏目；其他网站是在首页推出区县要闻等版块.
其次是网报联动,选取的十家网站除了大渝网、东南网、北方网三家省（区）级重点新闻网站没在首页以明显版块推出所属纸媒的电子版外,其他网站都以不同形式推出旗下纸媒的电子版.这有助于纸媒的二次营销,也给网民提供了额外的增值怎么写作.
大江网在首页推出了本地实名名人博客,博主是本省民众,可以通过自己的经历把自己的所见所闻记录下来.这有助于打造本地特色.其他网站推出的博客都只是一般的怎么写作功能,未能很好地提升博客的本地特色.
选取的十家网站,只有大江网、浙江在线、北方网、新疆天山网推出了本网动态.这是通过自己的网站传播自己网站的形象,与网民“互动”的形式,也是网站差异化特色打造之处.
三、网站首页设计主要问题及未来发展趋势
从选取的十家网站,也看出网站存在内容同质化、页面趋同化、内容过多、页面过长、设计过繁等问题.如何改变网站“千网一面”的状况,根本之道在于遵循网络传播规律,着力营造特色,不断创新.其中,网站首页的特色化、个性化,无疑是大有可为的.
首页是网站的“形象代言人”.首页应该充分体现网站的定位、受众的定位和网站面对网民的态度,在尽量满足网民需求的前提下,突出网站的特色和个性.
地方特色是省（区）级重点新闻网站突破网站内容同质化、页面趋同化的重要途径,要充分挖掘本省（区）的新闻资源、人文等特色,例如东南网靠近台湾,可以做足台海新闻.广西地处东盟交流的前沿地,定期举办东盟博览会,广西新闻网要着力打造东盟版块.
其次,省（区）级新闻网站首页要处理好页面内容过多、页面过长的问题.首页是精华荟萃之地,寸土寸金的首页需要优中选优,选中的更需要精雕细琢.首页过长会增加技术的困难,也会影响网民打开首页页面的速度.有研究表明,网民浏览首页的热点区域呈现“F”形,只有很少网民会不断下拉滚动条,页面过长只会让网民心生厌烦.
综上所述,我国网站在经历大约十年的发展后,形成了一定的设计理念,现在网站的网络编辑们越来越重视网站首页的设计布局.但是也存在一些不足,希望中国网站首页能兴起简洁明快、特色个性之风,更好地为网民怎么写作.