本站原创河南省是文化大省,在推进社会主义文化大发展大繁荣的形势下,认真关注和总结本省优秀社科期刊的办刊特点,发挥它们的文化引领作用,有助于河南建设文化强省战略的推进.《史学月刊》、《妇女生活》是河南省出版局主管的两家优秀期刊,以优良的办刊品质在国内期刊界享有较高声誉,一个在学术界获得众多荣誉和良好评价,一个受到广泛的市场认可和较高的社会评价,两刊不仅是河南省的品牌期刊,还多次获得国家出版界和期刊界的多项最高荣誉.
品象、品牌、品位、品质、品德是一种文化气象,也是优秀刊物的基本标识,还是增加文化产品高度、促进文化产品建设的重要基点.本文试就《史学月刊》、《妇女生活》两刊的优长,对其“五品”作出分析和阐释,以探讨社科期刊在文化强省战略下对河南文化发展应发挥的作用.
一、注重品象,与时代社会文化发展同步前进
品象即外在形象,“象”是“意”的外显,是传递给读者的外在“具象”.期刊封面封底、开本、排版格式、装帧等,反映出来的是刊物的精神面貌与文化底蕴,也往往成为被读者认同的最初形式标识.因此,品象能成为优秀期刊的品质标识.
《史学月刊》是一家高校主办的学术期刊,在河南大学的大力支持下,期刊品象经过几次调整,最终确定并长期保持着一种符合学术刊物特色的庄重形象：封面形式大气、文字简洁、色彩明亮,封面纸质的颜色、亮度和厚度也具有较高品质；封底以本校出版社精良图书封面设计为衬托,整体庄重、清秀,美观、养眼；该刊虽然享有国内学术刊物的所有重要“头衔”,但封面上除了“双效期刊”的徽章之外,不显示其他任何炫耀的标识,简朴的设计中可透见期刊自信的品质与不凡.《妇女生活》是由河南省妇联主办的文化生活类期刊,封面设计具有较强的女性特色,虽没有“大刊”的豪气,却不失高贵的精气；封面图片选材精良,与当下生活类期刊封面“花里胡哨”的色味相比,丝毫不失其美观与魅力；精良的图片,反映出刊物的品质与追求,使读者透见内文的“善”与“美”,“高雅”与“实用”.
二、打造品牌,在竞争中求发展创佳绩
品牌是经过长期的社会实践得到的质量声誉与信誉.形成品牌,要坚持长期对社会效益和市场效益双向责任与付出.品牌是大部分期刊都看重的“好名声”,优秀期刊的品牌,一般是以精良的个性特色和“名栏”作为支撑.
《史学月刊》创刊60年,虽经多次风雨洗礼,但高度的学术品质彰显于各时期各栏目,随着一批批影响深远的研究成果相继刊出,新中国几代史学专家由此不断成长起来,至今,这个新中国的“老刊”依然焕发着勃勃生机与活力.该刊品牌栏目有“电脑与史学应用”、“生态环境史”、“新资料的发掘”等,刊发有一定深度的学术文稿.期刊自2003年恢复月刊后,以刊文篇幅大、篇数多而在学术界更为知名,吸引来更多的优秀学术大作,受到专业同行的高度评价.《妇女生活》创刊30年来,与改革开放的步伐相一致,注重促进女性和家庭在社会发展建设中的特殊作用.品牌栏目有“围城内外”、“律师在线”、“职场在线”等,在严把质量关的同时,坚持健康、文明、向上的宣传基调,不断强化精品意识、创新意识和读者意识,注重文化含量和文化品位,逐渐形成了高雅、厚重、朴实、鲜活,导向性强、可读性强、贴近生活、贴近时代的鲜明特色,从不附合媚色“俗流”,紧随女性受众的关注热点,成为国内文化生活类期刊中的知名品牌.
三、提升品位,以不断进取获良好形象
品位是期刊的位格与层级,品位的高低之差,可以反映期刊档次的上下与品质的优劣.不同的期刊有各自的读者定位与价值追求,坚持办刊的正确方向和积极导向,确定明确的工作目标与得力措施,期刊就能够不断提高品位.
《史学月刊》是专业性很强的学术期刊,其品格和层级在国内同行中一直处于较高位次,连续五次被国内民间认定机构评为历史学“核心期刊”,并毫无争议地名列前茅.学术期刊的排名位次,多受主办地和主办单位学术地位的高下影响和制约,而《史学月刊》获取的学术荣誉则未因此而减少和降低,这成为学界的特例,也反映出刊物的品位与实力.专业敬业的学术能力,积极广泛的学术交往,低调负责的办刊态度与高度热枕的职业责任感,成就了刊物的品位,现今又以《历史与社会（文摘）》为新窗口,在开启历史与现当代研究贯通的新天地.《妇女生活》在生活类期刊中享有良好声誉,在当今竞争激烈的市场环境中,虽然有许多文化生活类期刊难以为继,而《妇女生活》则保持连年发行量不断提升,这不能不归结为其品位价值起了关键性的作用.对社会对读者负责,就是对市场对自身生命线负责,以《妇女生活》为主打,2002年起,又以《现代家长》为辅助,精良、实用是其得到社会广泛关注和认可的基点.
四、讲求品质,以质量取胜办好“精刊”
品质是期刊的灵魂,蕴涵着期刊的精神气质,是期刊持续性与总体性办刊质量的全方位反映.高品质的期刊,给予社会和读者的不仅仅是感觉上的愉悦,更有情感上的认同与精神上的满足.
《史学月刊》和《妇女生活》对品质的坚守,不仅得到了国内民间认定机构的良好评价,为广大读者所信任与欢迎,对两刊的认同还通过其上级主管部门河南省的评奖得到了充分反映：它们都是河南省优秀社科期刊（历届河南省社科优秀期刊、二十佳期刊均榜上有名）.与此同时,两刊还出现了荣获出版界国家级荣誉的个人奖项：政府出版奖、韬奋出版奖.这不仅是个人的荣誉,更是社会对期刊整体的良好评价,还是管理部门对优秀期刊的支持与激励.《史学月刊》除了此前在期刊界收获的荣誉之外,2011年获得教育部“名刊工程”建设支持（全国30家）；2012年获得“第一批国家社科规划资助学术期刊”（全国100家）,这是社会对刊物的最大支持与认可.《妇女生活》是省内期刊界国家大奖“六连冠”的唯一得主,本着专业专注精神,以时代感强、可读性强,男女咸宜、雅俗共赏的大刊风格引领生活时尚,获得社会效益与经济效益的双丰收.
五、坚守品德,坚持正确的发展方向和刊物导向
品德是期刊隐性的、内敛的文化特质,是优秀社科期刊和有社会责任感的办刊人所具有的良好品质.拥有良好的学术品质和文化品德,才能办出品象优、品牌精、品位高、品质好的“双效期刊”.
《史学月刊》和《妇女生活》,虽属不同内容、不同类别的社科期刊,但都在发展社会主义文化、满足人们不断增长的精神文化需求上做着探索和努力,并且取得了可喜的成绩.为把河南省由文化大省建设成文化强省,为繁荣和发展河南省社会主义文化事业,两刊要坚实地迈出以下关键几步：首先,坚守本省的文化发展战略,秉承社科期刊长期坚持的文化精神,以意志与毅力继续保持优良的职业“品德”和进取精神,为中原文化的传承创新做出探索和贡献；其次,通过对文明历史承担的责任,对读者的尊重和忠诚,对作者的爱护和关心,做好导向、策划、编辑与怎么写作工作；最后,在中华文化“复兴”、“崛起”之发展路途中,坚守民族传统,打好“中国牌”,使河南社科期刊的优势在祖国文化发展进程中,展示出特色和亮点,宏扬社会文明,推进社会进步,为社会主义文化建设再展新风采.
【本文为2012年度河南省政府决策研究课题招标项目“河南文化强省战略下的学术期刊发展研究”（2012B140）阶段性研究成果.】
（作者系河南大学近代中国研究所教授,《史学月刊》编审）