跨文化因素对商业广告英语翻译的影响

【摘 要】随着社会主义经济一体化的发展,我们国家的商品要走出国门,进入国外世界就要通过广告的传播方式来宣传我们的商品,让他们知道我们国家的商品信息的优点及特色,那么商业广告作为一种传播信息的方式,不仅加强了东西方文化的交流,也加强了东西方语言间的交流.因此,商业广告英语翻译的准确性,对于加强广告的效力十分重要.所以,广告在其中起着重大的作用.但是商品制造商要让设计者根据他们的意思来设计广告制作,这样就产生了一种跨文化因素,不同的文化因素有着不同的语言习惯,这种跨语种的文化因素对商业广告英语翻译的影响则更大.

【关 键 词】跨文化因素商业广告英语翻译影响

本文针对于跨文化因素对商业广告英语翻译的影响进行了分析,分别从商业广告对于商品的作用、商业广告必须正确地表达商品信息、文化因素差异对商业广告英语翻译的影响以及尽量减少由于跨文化因素对商业广告英语翻译的影响给出了如下建议.

1.商业广告对于商品的作用

所谓广告就是广而告之,商业广告就是带有商业目的的广而告之.我们平常时看电视上网所看见的广告大部分都属于商业广告,它的目的就是让大家都知道这个商品并且有兴趣去购写和使用.一个没人知道的商品是不会有人去购写和使用的,这个时候广告就显示了它的作用,向大家介绍商品并且让大家知道商品的有用之处,然后再需要的时候去购写.我们生活中的很多物品都是由于广告的原因才选择使用的,同类产品我们回去看看广告,一般我们会使用广告做的好的那一种.

2.商业广告必须正确地表达商品信息

广告是广而告之,所以不能误导别人.商业广告必须要把正确的信息传达给广大消费者,不能够由于文化因素而改变它原本的意思.商业广告的目的是为了使得商品被大众所知而去购写和使用,如果不能精确地表达出商品原本所要表达的意思,就会使得商品失去本应该有的吸引力.带有商业目的的广告如果不能让商品有吸引力是不成功的广告.毋庸置疑广告已经深入我们生活的每个角落,我们平常一般都是把广告作为选择商品的标准,如果广告做的好这个商品就会有好的市场,所以商业广告必须要正确地表达出商品的吸引之处.广告就是要让大家准确的指导广告所要表达的原本意思,不仅要让大家知道而且要让大家都感兴趣,这样的广告才能说是成功的广告.所以广告要更具当地的文化因素制作,不能出现由于文化因素的差异而产生的歧义,务必要正确的表达原本的意思,不能表达不清或者让别人看起来不知所云.

3.文化因素差异对商业广告英语翻译的影响

不同的文化有着不同的文化习惯,在语言上的习惯不是很明显,不过有的时候翻译过来就和原意相差甚远了.由于跨语种的缘由,很难原来所表达的意思完全不变的翻译过来,再加之由于文化之间的差异,翻译的译文就有可能不完全符合原本的意思了.反义疑问句中经常出现的问题是否定的,如果按照我们的思路翻译回答的话,Yes就会变成同意反问句中的意思,不过正好相反,No才是表示同意反问句中的意思.例如：YouarenotChinese,aren'tyou?

Yes,IamChinese.这句回答就应该是说“不,我是中国人”,而不是“是的,我是中国人”.类似的情况很多,只要我们接触英语久了,我们就能慢慢的知道英语的语法习惯,它和我们的汉语还是有很多区别的,不能够望文生义,按照字面意思翻译,而是应该先看清句子里面的语法,然后根据当时的情况翻译,这样翻译才能尽量的符合原来的意思不偏离.商业广告由于经济一体化而世界化,一个商品的广告有多种语言版本,这样就能使得大部分人都能知道这件商品.并非所有人都能听懂汉语或者英语,所以这里面的广告需要经过两种语言之间的转换,但是不能改变原来的意思,要尽量的符合这件商品原来所要表达的意思.由于文化的不同,语言习惯不一样,文化背景不同都会造成翻译上的一些偏差.如果一个商品的原本意思不能被翻译成另一种语言中他的本意的话,那么广告就是去了他原本的意义.

4.尽量减少由于跨文化因素对商业广告英语翻译的影响

文化因素一般的说就是文化背景,和历史地理有关,是长期的形成的一种人文和特有的习惯风俗.不同的地区文化因素不一样,也许我们了解,也许我们并不知道.这就存在了一个由于跨文化因素所产生的语种间的区别,也许我们要表达的意思在另一种文化环境中翻译又是另一种意思,但是对于那种文化环境中来说就是我们原本要表达的意思.商业广告英语翻译要尽量减少由于跨文化因素所造成的影响,必须要按照商业广告原本的商业目的进行直译、意译、转译、套译等.思维的共同性决定了英汉两种语言的共同超出了不同,就存在了这种语言的对等使得良种化语言之间的转化成为可能.在商业广告翻译中要做到语义对等,就是说意思上要对等.这个是最基础也是最重要的原则.还有一条商业广告翻译中要做到社会文化的对等,由于翻译就是用他们国家的语言,向一个国家介绍另一个国家不同的国家有不同的文化因素,翻译的时候要做到社会文化对等.同时在商业广告翻译中要做到文体的对等这个不用解释应该都明白.减少由于跨文化因素对商业广告英语翻译的影响有许多技巧,不违背译文原本语言规范又不会引起错误的联想的情况下,按照原文的形式风格翻译过来；有些时候翻译不过来只能意会不能言传,这时候就可以改变原文的形式,用我们熟知的形式翻译过来.

结束语：

由此可见,英语广告丰富多彩,中西方文化间的差异会使我们对广告的原本意思不太了解,这样就要求商业广告在进行英语翻译的时候一定要考虑到中西方文化间的差异,翻译过来的广告语言尽量接近本意深入消费者人心,激发消费者的美好想象和购写的,让大家都能看懂,也不会形成误解.

[6]刘海瑛.广告翻译中应注意不同的文化因素[J].成都信息工程学院学报,2004,19.

[7]陈宏薇.新实用汉译英教程[M].武汉：湖北教育出版社,1996.

[8]崔刚.广告英语[M].北京：北京理工大学出版社,1993.

作者简介：周玉梅（1972-）,女,辽宁大连人,吉林工商学院外语分院英语教研室讲师,研究方向：英语语言文学和商务英语.

（作者单位：吉林工商学院）