陕北红色体育旅游开发

摘 要：文章以陕北红色体育旅游开发为研究目的,主要运用文献资料法、专家访谈法、实地考察法等研究方法,结合经济学、市场营销学、旅游等相关学科展开研究.文章分析陕北丰富的基础资源、民俗体育文化、红色文化理论研究等条件,最后在此基础上分析了陕北红色体育旅游业发展存在的问题与发展策略.

关 键 词：陕北红色体育旅游发展对策

中图分类号：G852文献标识码：A文章编号：1004―5643（2014）01―0041―03

红色体育旅游是通过把红色文化与体育文化活动整合设计成相应产品,进而引起人们的消费参与,在体验中感受革命历史文化、缅怀革命先烈的主题性活动Ⅲ.陕北红色体育旅游能还原战争中的历史故事和场景,升华人们的革命精神思想和爱国主义情结.

这样不仅为陕北体育和体育产业的发展拓展了空间,而且为陕北红色旅游提供了可以持续利用的旅游资源与发展动力,因此红色体育旅游应该是陕北旅游产品中的一个重要分支和未来旅游产品建设的一个主要方向.

1陕北红色旅游资源与红色体育项目开发现状

从2007年起,延安市先后对宝塔山等各景区进行综合治理,投资5.7亿多元建设爱国主义教育基地延安革命纪念馆.新建抗大纪念馆、新闻纪念馆等革命旧址陈列展室,先后打造“延安过大年”、“公祭民祭黄帝陵”、“万花山牡丹节”、“中国洛川国际苹果节”、“延川红枣文化节”、“壶口瀑布旅游节”、“安塞文化艺术节”等7大节会.2012年全市共计接待海内外游客2190万人次,创旅游综合收入118亿元人民币.这种集革命传统教育、绿色生态、农业观光于一体的综合性景区,极大地增强了延安红色旅游的吸引力,延安红色旅游气候大成,成为我国红色旅游的争夺焦点.2006年延安开始尝试由静态转向动态,然后又由参观转向参与体验,2010年打造的全国红色景区独一无二的倾世之作“延安保卫战”横空出世,实弹、飞机、装甲车带给观众强烈的视觉、听觉冲击,观众也可以穿上军装、拿起钢参与“保卫延安”,通过擒哨兵、打伏击、运动战的展示,还有革命胜利后的陕北大秧歌、安塞腰鼓,重现了当年我边区军民英勇善战与感人情节.延安保卫战表演的轰动与好评既是延安红色旅游的创新,也是红色文化与体育文化完美融合的成功之举.

2陕北红色体育旅游资源的优势

2.1丰富的基础资源

地处中国黄土高原中心部分的陕北,地貌呈千山万壑、森林、千万条的河流、水库融为一体,地势西北高、东南低.总面积92521.4平方公里.境内有“四河四川”：无定河、秃尾河、窟野河、佳芦河,皇甫川、孤山川、清水川、石马川,还有长征的落脚点胜利山有二万五千多个台阶.榆林毛乌素沙漠与红碱淖湖泊沙水合一,独特的景观带给游客不一样的感觉.延安经过十多年的努力,退耕还林总面积达到910.6万亩,实现了延安由黄到绿的转变,成为一个山清水秀、污染少的生态农业观光城市.在众多的红色旅游景区同时拥有山地、沙漠、高原、河流也只有陕北了.经过多年旅游路线改造,所有景点旅游专线基本全线开通,在原有基础上大力新修高速公路,开通动车专列和航空线路,如西安至延安至包头高速公路,西安至延安高速铁路、延安至西安、北京、重庆、广州等航线,加快了与周边旅游城市的联系.延安市宾馆饭店共计162家,星级饭店37家,非星级饭店125家.延安市旅游局从网络、投诉意见、问卷调查等多渠道了解游客感受,对宾馆酒店进行严等级评定,从而全面引导、督促宾馆饭店加强管理、改进怎么写作和提升质量.这些良好的基础资源是延安红色旅游坚实的经济基础,也是陕北红色体育旅游可持续发展的重要条件.

2.2独特的陕北文化、民族传统体育

陕北是汉族和少数名族融合交流的前沿区域,在这块厚重的黄土地上源于区域条件的复杂性,其古老的民间文化得以保存,同时为现在的陕北提供了后续的历史资源.安塞腰鼓、洛川蹩鼓、陕北说书、安塞剪纸被列入国家首批非物质文化遗产保护名录.还有其他民间民俗体育如陕北大秧歌、胸鼓、弹杏核、甩宝、翻绞绞、踢毛毽、打“老虎”等月.其中民俗体育代表安塞腰鼓被国际奥委会主席萨马兰奇称为“天下第一鼓”、“中华一绝”.这些体育项目都拥有深厚的历史文化底蕴,是展现陕北独特黄土文化的有效媒介,可以让游客通过不同的形式参与,这种形式多样的民俗体育项目也是革命年代边区人民自娱自乐的方式.

3陕北红色体育旅游的劣势

3.1陕北相关政策法规有待完善,体育旅游管理水平落后

虽然陕北红色旅游的大环境已经形成.如：交通、酒店、城市怎么写作硬件设施已经建得比较好,但体育旅游的健康、持续发展更需要相应政策的扶持和法规政策保障,目前由于陕北各级政府对红色旅游与体育旅游融合度的认识不足和重视不够,对体育旅游资源的开发缺乏相应的政策扶持,相应的法规政策保障和管理措施也尚未出台.同时陕北缺乏专业的体育专营公司,运动俱乐部各方面的条件也相对落后,如教练专业素质、职业化水平低、器械陈旧落后、开发产品种类简单且品质内涵程度不高.游客不能享受相应怎么写作且生命没有保障,游客对旅游景点失去兴趣与信心,那还谈什么发展?在一线城市,体育旅游如火如荼,同类型景区也极力发展红色体育旅游项目,相关政策、经验都可以“唯我所用”,但是在借鉴的同时,必须从陕北实际情况出发,应主要以体现陕北革命文化与黄土文化,打造一个不同的“革命圣地”.

3.2体育项目开发带来巨大环境压力与景区环境人为破坏严重

虽然红色体育项目开发能带来丰厚的经济效益和精神享受,但是同时也给景区环境带来巨大压力,体验式体育项目需要足够的场地条件,但陕北各红色景区基本为四面环山和靠山而立,景区自身范围不大,从周围开发也受到山地地形的限制.虽然众多的红色旅游游客能为红色体育旅游提供消费基础,但是游玩旅客的增多,景区内绿化、文物建筑受到严重的人为破坏.因地制宜设计红色体育产品和保护景区环境是陕北红色旅游区域内在的最大问题.3.3从业人员素质亟待加强

陕北现有项目主要是徒步寻踪、江河源头探险等,如果没有专业的解说员,这已经背离了红色体育旅游的本质.现有从业人员专业、职业素质较低,应对突发事故、紧急情况风险判断意识薄弱,旅游者的人身安全都难以保证,更不用谈旅途趣味性和红色文化内涵的体现.从酒店怎么写作业来看,饭店的负面评论是1355条,占到延安市宾馆饭店总负面评论（1465条）的93%.一是大部分宾馆饭店的从业人员素质不高,敬业精神不强,怎么写作态度和主动怎么写作的意识差；二是大部分宾馆饭店管理不很规范、硬件设施损坏,不达标、整体环境卫生条件较差,与游客想象和期望值有很大的差距.在好的硬件基础上,要第一时间处理解决游客的问题,加大从业人员培训力度,努力提高一线人员怎么写作水平和主动怎么写作的意识.

3.4同类旅游及周边市场的压力

在同类旅游产品中,广西百色是红色旅游的一大亮点.广西百色和陕北在民俗文化和地貌资源有着巨大的相同点,广西百色巧妙地融合了这两种资源,在红色旅游区域中成为一个佼佼者.宁夏的沙漠、沙湖等主要旅游资源和榆林类型接近,西安凭借六朝古都的历史资源将全国的游客引至停留在榆林的大门,陕北旅游景点也只能望洋兴叹；山西相邻地区主打黄土文化与大院文化,似乎也比陕北要抢先一步.同类旅游和周边市场的“包围”,决定了陕北红色旅游必须“亮剑”,这种气势不是单一的跟随,最主要的是开发自身特点,借助自身独有的文化资源整合体育项目将是陕北旅游崛起的必由之路.

4陕北红色体育旅游发展策略

4.1坚持政府主导,制订体育旅游业发展规划

旅游业的综合性特点,决定了其发展必须充分借助政府确立发展目标,运用政府资源和协调社会力量等方面所具有的主导作用,从而有效地实现旅游业自身的发展和其他相关行业的协调发展.红色体育旅游对陕北红色旅游能起到巨大的推动力,作为一种新兴的旅游产品,其有着巨大的发展潜力,政府要尽快制定体育旅游扶持政策和与之配套的法规进行保障,明确体育旅游管理部门职责,依法加强宏观管理、加强理论研究,对陕北的生态资源、民俗资源等可以结合体育产品开发的资源进行系统普查,并系统分析做出评价进而制定红色体育旅游发展规划.

4.2整合生态体育资源与体育文化资源,创建新模式

陕北革命老区是中国红色旅游景点最多、内涵最丰富、知名度最高的红色旅游资源富集区.陕北现有革命旧址368处,国家级重点文物保护单位23处.其中国家级保护文物有凤凰山旧址、杨家岭旧址、枣园旧址、王家坪旧址、子长县瓦窑堡等,还有众多省级革命文物.西安――洛川――延安――子长――绥德――榆林这些地方为陕北红色体育旅游提供了优越的地理位置、观赏性强的环境、深厚的文化底蕴、古老的民俗文化.体育文化资源有陕北民俗风情陕北婚俗、南泥湾丰收、延安的纺车、比武、陕北大秧歌、安塞腰鼓、洛川蹩鼓、胸鼓、弹杏核、甩宝、翻绞绞、踢毛毽、打“老虎”等.在开发中不能脱离本色、特色,要深入规划红色体育资源开发,借助已有基础,发展以“红色体育体验旅游特征”为主线的开发模式,这种模式是打破了以旅游为主,体育为辅的思路,重新设计产品：第一,以黄土高原为主题,依托丰富的地貌资源,开发以“寻找革命先烈足迹”的近距离徒步定向,中远距离骑自行车等；第二,以历史文物为主体,在旅游景点区域开发“野战射击”、“攀岩”等拓展性游戏,在玩的过程中加强了团队协作能力,也体会了延安革命精神；第三,以赛事为主题,开发体育赛事观赏和参与方面的体验性产品,比如可以承办红色运动会、以革命精神为主题的户外比赛.这些主体都能突出强烈的时代感,也加强了景观与文化的完美融合.在继续推进硬软件建设的同时,更要在行政区间、旅游景点上加强合作,在竞争中求生存、在合作中求发展.

4.3明确市场定位,开发新的消费群体,多渠道营销

由于消费人群年龄、职业、参与动机、喜爱项目的不同,革命老区对于现代年轻人的吸引力开始下降,消费人群以政府引导的企事业单位学习、中老年消费居多.政府引导的消费群体还是会继续存在,所以要开发中等消费以中青年为主的红色体育旅游产品,注重对中青年的宣传,努力打造一个有着深厚文化底蕴的青春革命圣地.主体目标是中青年消费者,就必须构建内容丰富,形式多样,能满足中青年不同需求的健康、健身、休闲体育旅游产品.在宣传上,还可以依托高校教育,高校学生是未来旅游消费的主力军,陕北的高校学子更是与外界交流的纽带,旅游部门是否可以对陕北高校学子提供特别的优惠政策,这样即扩大了宣传面,也加强了年轻人的思想陶冶.旅游开发商、旅行社要加强与政府、企事业单位及各种社会组织的合作与沟通,提升红色体育旅游的认同性.在宣传手段上要多渠道进行,一是要突出广告的效应；二是直销工作要直接接触到消费群体中.通过全方位的产品、合理的定价、合适的销售渠道、完美的促销,缩小淡旺季旅游差异,延长产业链,刺激消费,吸引参与者,着实打造红色体育旅游中的龙头区域.

4.4依托高校教育,培养高素质专业人才

陕北的红色文化理论研究已经相当深厚,如郭必选的《延安学》更是多方位诠释了延安精神.相对而言,红色体育理论研究才刚刚起步,而红色体育的体现主要还是需要产品项目的体现,产品的竞争要依靠人才,如何将无形的红色文化植入体育项目中来引起旅游者的共鸣这也是当前一个重大课题.教育部门应考虑在陕北普通高校开设相关户外运动、户外医学、体育游戏设计等课程,给予一定的经费,以研究开发项目.

5结论

红色体育项目正面的品牌形象、“新、奇、特、优”的特点有独特的吸引力,红色体育旅游发展将成为陕北革命老区经济增长的重要力量,也将是我国红色教育的重要组成部分,是将红色教育理论与实践体验进行统一.如果红色体育体验式项目结合红色理论教育成长,那么红色体育旅游将与体育旅游从目的、结构上区分开来,红色体育旅游也将从体育物质性增长演进到“质的生长”,从而成为一种主流文化,在经济上产生效益,也在履行自己承担的社会责任.