我国体育旅游景区营销策略的

[摘 要]随着社会的不断发展,人们的物质生活水平也在不断的提高,体育旅游业也得到了较快的发展.但体育旅游业在发展的过程中,在营销策略上还存在诸多的问题,本文就存在的问题进行分析,并提出了相应的改进策略.

[关 键 词]体育旅游景区营销策略问题

[中图分类号]F592.0[文献标识码]A[文章编号]1009-5349（2014）10-0119-01

近年来,随着人们物质生活水平的不断提高,体育运动和健身项目也受到越来越多人的青睐,并逐渐的走入了人民群众的生活,成为了人们消遣和娱乐的重要方式之一.人们对各种体育相关的旅游也越来越热衷,但就目前来说,我国体育旅游景区的营销策略还存在很多问题,因此,加强对体育旅游景区营销策略的研究,对于促进我国体育旅游景区的发展具有重要意义.

一、我国体育旅游景区存在的问题

(一)体育旅游景区设备不健全

体育旅游设施是旅游区必备的基础设施,是提供给游客玩耍的物质基础.体育旅游设施包含的范围比较广泛,不仅包含了体育运用游玩所需要的设备,还包括了与运动相关的安全、保险以及医疗配套设施,此外,还要求体育旅游景区要有便利的交通条件,有较好的旅馆、饭店以及商店等.但就目前来说,我国大多数体育旅游景区还存在硬件设施不健全的问题,制约了体育旅游景区的进一步发展.

(二)缺乏科学合理的营销战略指导

在我国,体育旅游是近年来才发展起来的一种新型旅游业,还没有建立起系统的营销策略,管理人员对于体育旅游营销的观念意识也不强,因此我国的体育旅游营销还处在一个自发和无序的发展状态.企业在经营体育旅游业的过程中,只追求眼前的营销目标,缺乏对长期营销战略和系统营销战略的规划.同时,我国对于体育资源的旅游开发,还缺乏整体性的规划,没有从文化视觉角度来挖掘体育旅游项目,大多数的区域开发,都是注重对眼前利益的开发.因此,我国的体育旅游缺乏国际吸引力和竞争力.

(三)缺乏营销手段

体育旅游是一种个性化的旅游类型,对于体育旅游的营销手段也应该是多样化的.但就目前来说,我国体育旅游的营销手段却非常的单一,没有合适的营销推广策略,也找不到相应的推广体裁,在营销手段上大多是抄袭外国的模式.在一些重大节检测日的时候,很多企业虽然意识到这是一个营销的重要时期,但是却缺乏相应的营销策划,制定的营销策略都是走的大众化路线,体现不出自身的差异性,缺乏对游客的吸引力.

二、提高体育旅游景区营销策略的创新思考

体育旅游是集休闲、娱乐、健身以及文化和刺激于一体的旅游活动.大学生是一个固定的群体,他们在我国人口比例中占有重要的位置,大学生群体的休闲娱乐时间比较多,但是缺乏一定的经济能力.大学生这个群体具有良好的旅游动机,他们处于青年时期,大多喜欢比较具有挑战力和刺激的事物,体育旅游具有的挑战性和刺激性刚好符合大学生的心理,如果能把大学生这个群体资源开发出来,不仅可以赢得大学生这个群体,而且通过他们的口碑宣传,也会为体育旅游赢得更多的市场,对于促进体育旅游行业的发展是非常有利的.体育旅游是一种以体验为主的旅游消费,大学生是一个素质相对较高、思维较活跃的群体,具有良好的表达能力和对市场的反馈能力,通过对大学生资源的开发,可以带动体育旅游业的进一步发展.因此,企业要抓住大学生这个群体的特点,在制定营销策略的时候,要制定起符合大学生心理特征和消费水平的营销策略,让大学生参与到体育旅游中来,为体育旅游项目赢得更多的市场.

近年来,我国旅游业在不断发展的同时,也暴露出了许多的问题,由于缺乏旅游品牌,使得体育旅游没有竞争力,缺乏吸引力.在对体育旅游品牌的建立上,景区要把自然景观和人文景观相结合.不仅要具有体育的因素,还应该蕴含文化底蕴,把心理系统和社会的符号相结合,体现体育景区特有的人文精神,从而提高体育旅游景区的吸引力和竞争力.

随着社会经济和科学的不断发展,当今的世界已经进入了知识经济时代,管理人员应该意识到,当今体育旅游景区的竞争,不仅仅是产品上的竞争,管理制度对于旅游景区的发展也有着重要的影响.因此,体育旅游景区也要坚持与时俱进,创新对旅游景区的管理.首先,在管理结构上要打破传统的金字塔管理模式,充分利用网络工具加强上下级之间的沟通,避免由于信息不畅造成管理混乱的现象.其次是要改进管理方法,实现目标管理和科学管理,制定起旅游区长期发展的战略目标.最后是要实现管理,充分的调动各个员工的工作积极性,发挥员工的价值,促进旅游景区的经济发展.

三、总结

我国的体育旅游是近年来才发展起来的一种新型旅游类型,就目前来说,还缺乏完整有效的营销策略.因此,要加强对体育旅游营销策略的创新,促进体育旅游业的进一步发展.

【参考文献】

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[2]李国,朱静,刘旭东.我国体育旅游业的发展思路及市场营销策略[J].解放军体育学院学报,2000（04）：21-22.

[3]周林,路毅.浅析我国体育旅游产品的开发及营销策略[J].中国商贸,2012（18）：150-151.

责任编辑：武聪