诺基亚E7“成就智造”的另类微博推广之道

来自芬兰首都赫尔辛基一个小镇的世界移动通讯巨人诺基亚,自从进入中国后,在保持自身特色的同时,一直致力于中国本土化,将自己打造成一个“本土化的国际品牌”.无论是在生产、传播上,还是在营销策略上都结合中国市场竞争环境的发展变化而变化,一方面引领潮流,一方面因时而变,以变制变.

近日,诺基亚联合搜狐微博展开了一次“成就秀”活动.他们邀请众多成功人士和明星、名人在微博上用“成就是什么,不是什么”的方式来说出自己对成就的见解,巧妙地将诺基亚E7的产品宣传诉求“成就智造”融入其中,在拉近与消费者距离的同时无法闪避地关注到诺基亚的新产品.

面对如今微薄平台庞大的用户群和用户活跃度,许多企业都认定它将是未来互联网营销的主要平台,可以在广告投放、企业公关、客户管理等方面大显身手,一些企业也实施过一些成功案例.但微博营销目前还仅是在摸索阶段,没有一个成熟的体系,也没有专家在营销效果上为其定性.这也就使得微博营销呈现出众多企业争相创新的现象.

有人认为,微博营销的核心是可以为企业直接带来订单,许多企业把微博当成一个销售工具.然而,直接出现产品信息会影响用户的使用体验,久而久之会使用户厌烦,而不直接出现产品信息则达不到营销的目的.就在两相矛盾的时候,诺基亚的“成就制造”营销活动让我们看到了一种新的微博营销方式.

诺基亚联合搜狐微博与网友进行交流,一同关注、回顾大家取得的成就,共同珍惜自己付出的努力.活动一公布便引起了资深文娱记者鞠健夫等四位微博上活跃明星的响应.明星、名人的微博一直是网友们关注的焦点,他们的微博被阅读、