国贸专业国际市场营销课程教学改革的

摘 要 ：国际市场营销是国贸专业的主干课之一,传统的教学方式难以适应社会对外贸人才的需要.本文根据企业对外贸人才能力的需求,对国际市场营销课程的教学提出了具体的改革方案.

关 键 词 ：国际市场营销；国贸专业；教学改革

中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）06-0-01

一、国际市场营销课程教学改革的必要性

传统的外贸企业凭借着我国低廉的劳动力优势以代加工为主,对于外贸人才需求仅限于熟悉外贸业务流程、具备较强的英语能力.随着我国经济发展、人民币升值、劳动力成本增加,传统的代加工的外贸模式的利润率已降至冰点,越来越多的外贸企业意识到国际市场的重要性,开创自己的品牌实施走出去战略.这些外贸企业迫切需要一批既了解现代国际市场运行规律、熟悉外贸业务流程,又有一定实践能力的外贸人才.国贸专业国际市场营销课程正是培养这类人才而开设的重要专业课程之一；通过学习国际市场营销的基本原理及国际市场营销系统和营销环境,使学生掌握国际市场营销的各项具体策略及其综合运用的基本方法,培养学生运用所学理论进行国际市场营销策划的能力,提高分析和处理国际市场营销问题的综合能力和实践能力.传统的教学模式以教材为中心,以教师讲授为主,学生以记忆背诵书本上的理论知识为主,不利于培养学生分析问题、解决问题的能力.因此,国际市场营销课程应该改变传统的教学思路,在实践中培养学生迅速获取国际市场信息的能力,以适应瞬息万变的国际经济环境.

二、国际市场营销课程教学改革的基本思路

1.教学内容的改革

在教学内容上,基本理论以“必需和够用”为度,课程重点放在企业需要的营销业务处理能力的训练.运用“以任务为中心”的互动式教学模式,将课程的主要理论知识点和实践教学环节分为四个模块.模块一：认识国际市场营销.任务1：分析跨国公司先进的国际营销理念；任务2：分析跨国企业的国际化目的；任务3：分组成立公司,设定公司经营范围.模块二：发现国际市场机会.任务1：分析我国主要贸易伙伴的营销环境；任务2：制定调研方案、设计调查问卷、撰写调查报告；任务3：确定目标市场,选择目标市场策略及产品定位.模块三：制定国际营销战略.任务1：选择适合的进入目标市场的方式；任务2：制定国际市场营销战略.模块四：设计国际营销组合策略.任务1：产品策略；任务2：策略；任务3：渠道策略；任务4：促销策略；任务5：制定全方位营销方案.

2.教学方法的改革

（1）双语授课

由于我校学生的英语基础较差,使用英文原版教材不利于学生对理论知识的理解,因此本课程选用中文内容,英文批注的双语教材.在教学中根据学生程度,有选择地运用一些原版教材的术语、句子及案例；根据需要给学生一些国际营销的英文案例,指导学生阅读、分析,并在每次课前要求学生分小组进行PPT展示,通过英文案例的分析,加强对理论的认识,间接地提高英文水平；要求学生尽量用英语参与课堂讨论、完成作业、试卷的出题全部使用英语；通过双语教学,培养学生用英语获取和交流专业知识的水平和能力.

（2）模拟教学法

要求学生自己组建4-6人的一个“虚拟公司”,自己“注册”名字,老师根据需要分配给每个公司一定的“虚拟资金”以开展国际营销业务,根据期末时经营业绩的好坏进行学期成绩的评比,这样可以充分调动学生学习的积极性；在教学中,从一开始就给学生一个任务,围绕一个项目或产品从分析国际市场环境、消费者行为、竞争者情况开始,到选择目标市场、制定营销规划,到最后具体营销策略的实施、管理和控制.通过模拟实际工作中的一些场景让学生进入角色,通过自己的思考来拓宽视野,提高分析和处理实际业务的能力.通过该训练使学生掌握基本的营销方法、营销手段和营销技巧,掌握企业走向国际市场应具有的营销知识.

（3）启发式教学、案例式教学、互动式教学等多种方法相结合

在教学中应理论联系实际,多采用引导、启发性教学,使学生能够融会贯通、举一反三；每章均运用典型案例引出授课内容,在讲授过程中组织学生对该案例进行分析,并采取课堂提问、小组讨论等多种形式,启发学生独立思考,增强学生的感性认识,开阔学生的视野,巩固所学的知识,并使其能够学以致用,做到理论与实践真正结合.

3.考核方式的改革

教学考核以培养学生实践能力的目标来进行,实施过程性考核,通过每个阶段学生的学习情况进行考评,分阶段对学生的能力以及学习效果进行测试.这样可以了解学生对知识的掌握情况,加强对学习过程的管理和指导,及时反馈学习信息.考核方法为平时成绩：项目成绩：期末成绩等于30%：40%：30%.平时成绩主要反映学生在课堂教学中的表现,包括出勤、回答问题、平时作业等；项目成绩是反映学习过程中学生在教师组织的项目模拟训练中的表现,该成绩由小组自评分、其他小组评分、教师评分三部分组成.小组可申请成员贡献和积极奖、可给予各组长组织协调奖励分；期末成绩是卷面上以理论知识考核为主的考试成绩,采用闭卷多套试卷的考核方式.

三、实践效果

笔者在近三年的国际市场营销教学中,通过以上改革方法的运用,取得了显著的成效.激发了学生强烈的学习兴趣,使学生系统掌握了国际市场营销的理论知识,减少了死记硬背知识点的现象,提高了学生分析问题、解决问题的能力；增强了学生的团队合作精神,培养了学生的创新意识和实际的工作能力.经测评,无论是学生的国际营销知识掌握程度还是实际应用能力,都有较大的提高,是较成功的教学改革.