本站原创绿色创意营销以“绿色、健康、责任”为核心理念,主张在设计产品时．原创为宗旨；宣传产品时,注重诚信,不做虚检测广告,抵制低级趣味的推广内容,抵制打擦边球的形式．拒绝不负责任的危机公关.走绿色创意营销之道,才是田牌危机频发时代防患于末然的不二门道.
上帝欲让其灭亡,必先使其疯狂.盖上那扇门,或许能够逃脱“疯狂”、远离“灭亡”.
自“”事件之后,肯德基秒杀门、惠普售后怎么写作门、圣元早熟门等以“门”冠名的事件成百上千.单以家居建材行业为例,陶瓷行业的“质量门”,卫浴行业的“水嘴门”,近日家具行业的达芬奇“进口门”,都让消费者感受到了无处不在的“陷阱”.
发生上述现象,对于享有一定知名度的企业来讲,肯定是非常不愿意看到的事情,多年的品牌美誉度积累可能因为这种“小不防”的事情而“乱了大谋”；对于消费者来讲,花费了不菲的费用购写了让人无法安心使用的产品,自然是一件十足恼火的事情,而选择某种品牌、购写某种产品之前,消费者总是受到了企业某种宣传方式的影响,受到了触动而产生了购写意向、购写行为,但最终却陷落在“营销”的陷阱中,委实是“破了营销的相”、“污了创意的名”.
营销的基础和对象都离不开产品,就产品来讲,不可能离开、而且也必须坚守在第一位的应该是其使用价值,让消费者在购写与使用时都能舒心、放心、安心,从而通过多种创意营销手段传递出这种使用价值,造福于人的同时,企业获得收益.“门”事件的出现正在破坏这种“和谐”的思维与链条,相继出现的质量问题让消费者开始变得无所适从,整个社会、行业的商业信誉指数不断透支,知名品牌受到的信赖正在向冰点靠拢.
造成这种现象的主体有多种,既有不少无名劣质厂家,也不乏大品牌.前者专搞“山寨”,以低价低质迎合敏感型消费群体的需要,品质不过关实属正常.后者也不时在“门”前打转,这就值得深思,有的是履行承诺不到位,惹恼了消费者；有的是控制成本、打战时忽略了质量的严格把关,出现了质量瑕疵；有的是企业管控存在一些问题,导致某些环节没有跟上标准；还有的企业本身的实力和品格已经下滑,与其之前的知名度大相径庭.面对这种现象,不仅公共机构的检查与媒体的、监督变得空前的重要,而且企业自身的品牌觉醒、绿色创意营销的意识同样重要.
品牌的本质、基石是什么业内人士可能对此有不同看法.其实,这个问题只有一个答案：品质.丢掉了这个东西,即使营销做得再花哨、再炫,也可能是昙花一现,也是承载着“资本的原罪”血淋淋地前行,既没“品”,也无“牌”.只有跨越了那道“劣币之门”,品牌之光才能普惠众生.
从这个角度看,品牌就是一道门,“门”里是企业的产品生产过程,“门”外是产品营销的过程,跨过这道“门”,只有战战兢兢、如履薄冰,紧抓品质这个核心不放松,与绿色创意营销亲密接触,这道“门”才不会升级为消费者诟病的“门”事件.
这里讲的绿色创意营销,其实最初是从绿色环保衍生而来,后来发现可用于“门”之魔咒,于是对外延进行了扩大、内涵进行了充实,以“绿色、健康、责任”作为其核心理念,主张在设计产品时,原创为宗旨；宣传产品时,注重诚信,不做虚检测广告,抵制低级趣味的推广内容,抵制打擦边球的形式,拒绝不负责任的危机公关.同时,企业在做绿色营销时,同步投身公益事业,提升企业品格,内外促进,走出一条始终闪耀着品牌之光的绿色创意道路.
或此,上帝也只能微笑着、拍着手、钦佩地看我们的营销表演.