楼盘命名的文化

更新时间:2024-03-03 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:29484 浏览:140541

[摘 要 ] 楼盘命名是一门艺术,纵观现在的楼名,在语言文字层面呈现出几大特征,分析其反映的社会文化,可以究寻人们的心理,把握现代社会经济文化的脉搏.

[关 键 词 ] 楼盘名称 语言文化 社会心态

楼盘命名,先声夺人.

楼盘名称从语言学上,属于地名学范畴;从无形资产角度讲,具有经济价值.楼名首先具有地名的作用,是地域的语言符号标志,它具有地域的指称义,是楼盘的识别符号.从楼盘销售方面,楼盘名称是市场的第一驱动力,一个引起客户关注的楼盘名称是成功的开始.

楼盘命名是一门学问,从企业角度来说,楼名传达给客户很多信息,楼盘的定位、设计理念、个性优势等,楼名是身份的标志,具有品牌价值好的楼名,可以使客户吸引、关注、从而购写,达到销售的目的.纵观形形色色的楼盘名称,我们可以体会开发商的智慧,楼名传达的丰富意义,承载的深厚内涵.从语言层面,楼盘名称是文字的组合,也是开发商智慧的结晶.汉语的博大精深,语言蕴含的文化内涵,人类拥有的无限才智,使得文字的组合花样翻新,涵蕴丰富,令人拍案叫绝.

现在楼盘名称在语言文字层面有以下几个特点.

一、古朴厚重,浓缩历史精华

有一些楼盘命名的切入点是突出历史文化积淀,文言的庄重典雅,历史名词的博大精深.可数的几字,简短精炼,而又包罗万象.再加上与之相配的楼盘建筑风格,展现了昔日辉煌,符合中国人追根溯源,叶落归根的怀旧情结.如“汉唐龙脉 ”的辉煌,“盛唐风度”的恢宏, “观唐” 的优雅,“君临天下”的气度,“凤凰花园”、“ 黄龙雅苑”中龙凤是民族的图腾,既有王者之尊贵,又有天赋之吉祥.静心才能领悟,历史的厚重在这浮躁的社会格外显得珍贵.


在通名的选择上,不再是清一色的“家属院、宿舍楼”,社会的繁荣使文字的表达不再苍白无力,浩瀚的经典给与我们更多的选择,古词语重新焕发生命活力.“阁、庭、园、台、轩、楼、居、坊、庄、邸、第、庐、院、堡、”等带给人不同的内涵和韵味,楼盘命名贴切典雅,又彰显个性.

二、名实相符,切合地域文化

好的楼盘名要突出楼盘特点,符合其市场定位.很多开发商根据楼盘所在地域,楼盘本身特点,楼盘预定客户群,选择一个合适的名字.这些楼名生动、贴切、形象,便于大家接受.

如面对平民化住宅和经济适用住房,强调的是亲切、温馨,“吉祥苑、鹏程家园、平安馨苑、怡馨家园、温馨花园、家和万世”等,没有盛世豪庭的高高在上,只有百姓人家的实实在在.

如强调地理环境,临海而居则选用“听海小筑”、“碧海云天”、“东埔海景花园”.

如强调地域文化有“鸢都花园”、“陶然亭”、“城隍庙小区”等.

三、新颖时尚,富有时代气息

在大都市,楼盘命名追求时尚,新奇、独特、标新立异的楼名成为他们演绎自己先进理念的手段.可能从字面上没有什么实在意义,而词语硬性的组合,新鲜的意象,令人耳目一新,吸引着特定的人群.如:SOLO 、WOIN风尚、爱丁堡、 VACA国际城、@世界、怡和星国际、雅郡伯朗别墅等.异域文化的介入,尖端理念的导入,这些楼名令人耳目一新.

四、文雅含蓄,富有诗情画意

更多的楼盘追求名字的审美意境,楼名能引起人们的语言联想.这些的楼名体现了较高的格调和品位,暗示了人们拥有的生活品质.唐诗宋词,古代经典不再是遥远的符号,而是我们生活的组成部分.把家安在“都市桃源”,会是很多人的愿望;“翠湖柳岸”景美,人美,心更美,“上善若水”深邃的哲理会净化人们的思想,获取心灵的宁静.“广厦经典”,使人想到杜甫的《茅屋为秋风所破歌》“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜!风雨不动安如山.”杜甫的愿望已成为现实,我们生活在诗人的梦想之中.

楼盘命名是智慧的比拼,所以也会有令人拍案叫绝的好名,既能传达准确的信息,又有丰富的文化内涵,例如:“翰林新城”, “翰林”在古代指有知识、有艺能的人,这个词有深厚的文化渊源,更妙的是这个词传递了地理位置信息,因为楼盘毗邻大学校区,强调所处的浓厚文化氛围.“新城”揭示出建筑设计的时尚,能提供给人们新的生活方式.“翰林”与“新城”巧妙结合,意义表达准确,体现古文化的厚重与现代的气息浑然一体,贴切自然,又与众不同.

楼盘名称还反映了现代社会人们追求趋祥就吉,安定和谐、富贵发达的社会心态.

古往今来,追求幸福吉祥,是人类共同的心理需求.人有五福,《尚书洪范》:“五福,一曰寿,二曰富,三曰康宁,四曰攸(有)好德,五曰考终命.”中华文化源远流长,极为丰富,很多人希望自己家居风水宝地,事业富贵发达,自己贤德智能,家人健康长寿,社会家庭安定和谐.很多楼盘命名反映了人们的这种心态,如:福寿花园、和贵馨城、聚贤楼、吉祥如意、恒安花园、恒福阁、同福楼、厚福苑、祥福苑、祥和花园.

楼名是一门艺术, 我们不能把楼盘名称当作销售的法宝,但是也要注意它的重要作用.在楼盘命名时,意义上会有所侧重,不可能兼得.但是要巧妙地融合各种元素,把握楼盘文化的脉搏,商业行为与人文精神结合,凸现楼盘核心价值.

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