知名品牌碰触法律红线

“霞飞”是我国化妆行业的知名品牌,创始人曹建华提出他的“消费养老”推销方式是“让几千万人的养老问题得到最大化的保证”.曹建华的模式是“营销”还是“”.最近不少企业把“曹建华模式”作为销售中一面借鉴镜子.

他砸了自己创造的品牌

2012年4月因涉嫌组织,原霞飞创始人、现上海家帝豪公司董事长曹建华已被警方刑事拘捕,并移送检察院.尽管该案在诸多方面仍有争议,但其暴露出的部分电子商务网站偷换概念、虚检测宣传等问题,仍然值得企业家、监管层和消费者警醒.

现年57岁的曹建华是改革开放后的首批企业家.1984年以来,曹先后创办了“霞飞”、“奥利斯”等知名化妆品品牌.2007年,曹建华将事业转向电子商务,以1000万元资金注册成立上海家帝豪公司,并创办了一个名为“我爱我写”的购物网站.该网站以出售美容、保健品为主.

根据家帝豪公司提供的数据,目前“我爱我写”网站的注册活跃用户超过侣万人.该网站能在众多电子商务网站中脱颖而出,得益于其推行的所谓“消费养老”计划.曹建华曾在公开场合解释,其所推广的“消费养老”是指消费者在购写某企业产品后,企业将所得利润按比例返还给消费者.消费者可将这些返还利润视作自己的养老基金.为实现自己的这一计划,曹建华在其网站上推出了所谓“消费养老合同”,承诺消费者如果每年在该网站购写一定数量产品后,就能享受12%的返利,消费满10年即可提现.

而此次曹建华被警方批捕,恰与其推广的“消费养老”计划有关.从临汾市局获悉,2011年3月起,一名38岁陈姓男子在山西临汾、运城和太原等地,以“消费养老”及电子商务为名招募写作技巧商200余人,涉及金额5000余万元.根据临汾提供的材料,陈某为上海家帝豪电子商务有限公司在山西的写作技巧商,案件所涉及的5000余万元也“全部打入上海家帝豪及其法人曹建华的银行账户”.临汾局在一份公告中,将此案定性为“集资诈骗、组织领导活动案”.

经营模式还是手段

曹建华的写作技巧律师广东商盾律师事务所主任律师罗如洪称：家帝豪的经营模式并非行为.“曹建华的公司每年都积极纳税,公司还成立了党支部,也在社会上参与过很多公益活动和项目.”罗如洪称,“这和我们所认识的组织是两个概念.”

涉嫌?为何在一定范围内被认为是创新养老模式的家帝豪,其在山西却被认定为从事活动?笔者从其“我爱我家”网站了解到,家帝豪曾向全国招募10万写作技巧商,即网络店铺的经营权,可分为写作技巧、二级写作技巧和一级写作技巧.投资1万元,普通写作技巧商可以领到写作技巧商卡、4张金卡和245张VIP卡,用这些卡在“我爱我写”网站上购物的时候可以有很大的优惠,比如一款美容宝产品售价400元,可以凭卡180元购写,此外还可以累计积分以及有金额不等的返利,而若写作技巧商把这些卡分发给朋友,朋友在这张卡上的消费金额的1%,可以作为管理提成返到写作技巧商的账户.

专家如何看“曹建华模式”

“我早就和曹建华说过,他的这套模式存在严重漏洞,十几个人来找你还钱,你企业还能承受,几百个人来找你,你企业就完蛋了.到时候就不是商业模式的问题,是经济犯罪和社会问题.”世界新经济研究院院长陈瑜认为.陈瑜在2009年提出名为“消费资本论”的经济学观点,而曹建华本人则多次向外宣称,其“消费养老”模式源自陈瑜的观点.

“不过,家帝豪与其他返利电子商务不同,它是打着“养老”的旗号,其对象也主要是中老年人,后果可能更恶劣.”一位拒绝透露姓名的学者告诉笔者,在中国反志愿者联盟会长凌云看来,这正是一种变异的消费返利营销模式,且把养老等社会关注的概念贯穿其中,不乏网络的特点,体现在“写作技巧商都收取入门费；发展下线推广市场；多层次计酬方式”.根据我国《禁止条例》,这些营销手段都是的主要特征.

（编辑：汉文）