我国体育旅游

摘 要：进入21世纪,世界旅游发展的趋势是人们的旅游需求从传统的观光旅游转向休闲度检测旅游,体育旅游的出现正好顺应了这一发展趋势.目前我国体育旅游还处于起步阶段,但每年以30％至40％的速度快速发展,研究我国体育旅游的发展对策对增强我国旅游业的竞争力有重要的社会价值和理论意义.本文采用文献资料法,分析了我国体育旅游发展的现状和存在的问题,最后提出了我国发展体育旅游的对策.

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一、我国体育旅游发展现状

我国体育旅游起步于20世纪80年代,1985年西藏自治区体委成立了西藏国际体育旅游公司,为中国的体育旅游开了先河.1986年,我国成立了中国国际体育旅游公司,统筹兼顾全国体育旅游管理.从20世纪90年始,我国体育旅游发展迅速,全国各地因地制宜开发了多种体育旅游产品,如东北滑雪、黄河漂流、青藏高原登山、郑州少林武术等,国家也相继推出内蒙古那达慕大会、黑龙江冰雪旅游、大同国际滑翔节、泰山华山登山游等体育旅游活动项目.进入21世纪.国家旅游局将2001年定位“中国体育健身年”,共推出60项具有地方特色的大型体育旅游健身活动和80个专项体育健身旅游产品和线路.2008年国家体育总局推出“全民健身与奥运同行”主题活动：国家旅游局将2008年定位“中国奥运旅游年”,全国各地相继推出奥运旅游线路,特别是休闲健身旅游线路,推动了大众体育旅游的发展.我国城乡居民人均体育消费也从2001年的397.42元上升到2007年的593元.目前各旅行社也推出各具特色的体育旅游项目,如青海省国际体育旅行社推出了一系列富有青藏高原特色的体育健身旅游项目；湖南省体育旅行社与湖南省登山协会户外运动俱乐部合作开展户外拓展、野营、攀岩、水上运动等体育休闲项目：甘肃省国际体育旅行社推出丝绸之路体育健身长廊,这些体育旅游产品的开发拓展了人们的旅游视野,也给地方带来可观的经济效益.

二、我国体育旅游发展中存在的问题

(一)体育旅游的认知度不高

体育旅游业在整个国内还处于起步阶段,人们对体育旅游的本质、特征和意义认识尚且不够深入,国内的旅游类学术著作中对体育旅游的专论欠缺,体育旅游的研究缺乏系统性.同样,各部门和地区对本区域发展体育休闲旅游产业的潜力、政策措施、管理职能没有完全到位,旅游企业对体育旅游业务缺乏重视；另一方面,人们对体育旅游资源的独特优势和潜力认识不足,从而导致体育旅游资源开发利用程度低,如景区中开发体育类项目的多是山地、海滨等自然景区,人文类景区内的体育运动项目较少.

(二)体育旅游的发展缺乏明确的思路和长远的规划

目前我国体育旅游的发展主要以户外俱乐部经营为主,这些组织均为自发的民间组织.没有相应的管理机构对其负责,旅行社很少参与体育旅游的组织及相关的活动.这种粗放的经营管理,使组织者对体育旅游的发展前景缺乏明确的认识与思考,没有形成长远的发展规划.事实上体育旅游的专业性,要求政府要有专门的机构来规范和监督体育旅游的经营,否则体育旅游的安全性、专业性等都很难得到保证.

(三)体育旅游资源开发不力

我国体育旅游自然资源和人文资源种类多,分布广,适合发展体育旅游.但目前我国体育旅游资源开发远远不够,成为制约我国体育旅游发展的主要因素.

体育旅游自然资源主要有高原、山地、洞穴、沙漠等地貌资源,适宜开展登山、攀岩、沙漠探险和洞穴探险等体育旅游活动；河流、瀑布、冰川、湖泊等水文资源,适宜开展漂流、游泳、划船等水上体育旅游活动.但目前体育自然旅游资源开发力度不够,项目内容单一,缺乏富有特色的体育项目,影响着我国休闲型体育旅游的进一步发展.

体育旅游人文资源开发主要集中在少数民族民俗体育盛会和我国举办的大型体育比赛,这些体育旅游活动过于注重观赏性,忽视参与性,致使我国体育旅游发展不能满足城市居民休闲健身的需求.缺乏发展后劲.

(四)体育旅游经营管理人才短缺

体育旅游经营管理人才是体育旅游资源开发和体育旅游市场发展的关键因素,我国目前体育旅游人才的现状,成为影响我国体育旅游发展的重要因素.一方面,体育旅游开发的专业人才短缺,导致我国丰富的体育旅游资源难以科学开发,形成富有特色的体育旅游产品；另一方面,体育旅游营销人才缺乏,导致体育旅游产品难以为大众所熟知.不能引导人们产生体育旅游需求,制约了我国体育旅游市场的发展.

(五)生态环境恶化

同其他旅游活动一样,体育旅游活动的开展是以生态环境的承载力为前提的,当前开展的登山、漂流、各种拉力赛等活动项目,使部分地区的生态环境难以承担体育旅游开发的重负,如喜马拉雅登山者多年来在峰顶留下了600多吨垃圾：拥有大量流动人口的赛事体育旅游等活动造成对大气的污染：摩托艇等水上旅游项目的排泄物造成对水资源的污染等.体育旅游虽然不像其他“三废”工业那样直接危害人的健康,但对生态环境所带来的污染或破坏是不容忽视的.

三、我国发展体育旅游的对策

体育旅游的发展首先要把体育事业和旅游事业紧密结合起来.体育部门和旅游部门要相互交流合作,在需求和供给之间架起沟通和平衡的桥梁,共同推动体育旅游市场的发展.其次,从战略层面上认识到体育旅游产业化建设的重要意义,体育部门和旅游部门要相互交融与渗透.共同发展体育旅游业,将体育旅游产业做强、做大,最终形成体育业和旅游业的双赢局面.最后,在两部门相互交流合作的基础上制定体育旅游发展规划.将体育旅游纳入整个旅游计划之中,建立统一的旅游市场体系.

1　依托我国广阔的地貌资源和水文资源等体育旅游自然资源,开发建设体育旅游项目,一方面设置能满足广大青少年喜欢的新兴体育旅游项目,如野营、攀岩、蹦极、探险、滑雪、热气球、、冲浪等：另一方面,也要大力发展适合中老年人参加的休闲健身的大众化体育旅游项目,如登山、徒步旅行、垂钓、划船等.

2　重点开发我国丰富的民族传统体育旅游资源,积极推广参与性强的民族体育旅游项目,如骑射、龙舟赛、等,形成中国特色的体育旅游产品.扩大我国体育旅游市场.

3　因地制宜,在大中城市近郊建设综合性体育,设置既富有娱乐性又适合大众广泛参与的体育旅游项目,积极发展短线体育旅游.迎合我国当前新休检测制度下城市居民到郊区休闲的发展趋势.

为促进我国体育旅游资源的开发和体育旅游市场的迅速发展,必须加快解决体育旅游人才短缺问题,通过多种途径培养体育旅游专业人才.目前,一些高校旅游专业可适当增开体育旅游课程：体育产业部门和旅游管理部门可联合开办培训班.培训体育旅游专业人才：旅游院校和体育院校可进行合作,发挥各自的师资和科研优势,培养掌握旅游学、体育学及相关学科基础理论知识,具备从事体育旅游工作所需的综合素质和进行体育旅游开发、营销、管理等能力,并具有创新精神的体育旅游专门人才.

良好的自然环境是开展体育旅游尤其是参与性体育旅游活动的必要条件.因此,发展体育旅游一方面需要政府制定可持续发展规范；另一方面,要在日常生活中向广大民众宣传可持续发展观念.目前.要加大体育旅游资源生态的配套保护措施,在旅游核算时考虑生态环境退化的保护成本等情况,防止只重视体育旅游经济的显性增长,忽视对旅游资源破坏所造成的隐性损失,保持生态效益与经济、社会效益的协调发展,只有这样才能实现体育旅游的可持续发展.

在现阶段.体育旅游组织者可以采取一些创新型的体育旅游营销方式：

1　体验营销.通过让体育旅游者切身参与到体育活动中来,创造自我体验来吸引旅游者,满足旅游者的体验需求来实现其旅游价值,体育旅游的参与性特点决定了体验营销观念在体育旅游营销中的适用性.

2　合作营销.体育部门和旅游部门可以联合主办以体育旅游为主题的交易会、博览会等来为体育旅游业搭建起交流的平台,与海内外业内人士建立起合作伙伴关系,增强我国体育旅游市场竞争力.

3　网络营销.网络营销已成为21世纪网络创新的焦点,要充分利用移动网络的影响力.尤其是政府门户网站建设,创新旅游宣传手段,如推出网络视频和电子杂志等形式来推广营销体育旅游产品,

(六)用创意产业思维发展体育旅游产业

创意对旅游产业的功效在于能够将社会经济发展中的各类有形资源、无形资源和各类动态与静态的活动,赋予其旅游资源的功能,并最终形成旅游产业的核心资源和竞争力.体育旅游发展也离不开创意产业思维,用创意挖掘体育旅游资源、用创意创造体育旅游产品、用创意拓展体育旅游消费.通过将创意元素注入体育旅游业中以吸引旅游者的眼球,培育忠实的体育旅游者,创造更多的旅游者价值,形成体育旅游产业的良性循环.