电子商务专业课程教学改革与创业型人才的培养与实践

【摘 要】电子商务是一个极具创新意识的新兴的产业,传统的“灌输式”和一般的实验操作的教学方式已经不适合电子商务专业的授课.目前中国已经有很多高专高职类的学校设立了电子商务创业园和电子商务创业课程,希望能够提高学生的创业能力.但是大部分学校都没有很好地把电子商务创业与课程教学相结合,缺乏这方面课题的研究.因此本文通过对温州科技职业学院的调查研究,对电子商务专业课程教学改革与创业型人才的培养与实践提出自己的一点意见和建议,希望供本校及其他院校本类专业参考.

【关 键 词】电子商务；创业；人才培养；课程；改革

一、电子商务专业课程教学现状

电子商务是一个极具创新意识的新兴的产业,同时它也是随着时代和社会的发展而不断发展的.因此电子商务专业也相应得具备了创新性和高速发展性,传统的“灌输式”和一般的实验操作的教学方式已经不适合电子商务的授课.尤其对于高专高职类学生,其最主要的目的就是以就业为导向.而在目前高校毕业生就业形势严峻的情况下,电子商务自主创业受到国家和社会的大力支持.因此如何培养出更多更好的电子商务创新创业人才,以创业促进就业,已成为高职高专电子商务专业改革的重点.电子商务的创新性和创业低成本性也给高校的大学生们提供了一个很好的平台.所以电子商务创业是高校电子商务专业教学的一个重点.目前中国已经有很多高专高职类的学校设立了电子商务创业园和电子商务创业课程,希望能够提高学生的创业能力.但是大部分学校都没有很好地把电子商务创业与课程教学相结合,缺乏这方面课题的研究,导致以下几个问题：（1）学生创业时不能学以致用及找不到理论技术支持；（2）创业成功率和创业质量低；（3）创业持久度低.

二、电子商务专业课程教学改革成果

目前各类高专高职类学校也开设了很多电子商务创业园及相应的电子商务创业课程,希望借此提高学生的创业能力,培养创业型人才.但是在实际操作中,电子商务专业的课程教学往往与实际创业相脱离,使得学生不能学以致用；而在创业需要用到电子商务知识的时候,又不能将创业与所学知识相结合,找不到相应的理论技术支持,缺乏创业持久性.所以在解决电子商务专业教学改革和创业型人才培养问题时应充分注意这样几个关键问题：（1）教材内容和大纲的改进和优化,以学生创业所需电子商务知识与技能为出发点.（2）课程安排和教学方法的改革,使其与创业型人才培养和实践相结合.（3）实训内容的改革：充分发挥本校网商创业园在创业型人才培养和实践中的作用,提高学生创业的积极性和持久性.

根据电子商务专业教学改革和创业型人才培养问题的几个关键问题,从温州科技职业学院的学生、教师和课程的调查情况,要进行电子商务专业教学改革和创业型人才培养要做到以下几点：改革教学方法和实训内容,建立专门的创业课程.由于电子商务专业课程特点及创业本身所需要的知识和技能,时对电子商务整体进行应用的特点,该门课程应该在高年级开设,建议在第五学期开设,周时数为2节.在教学方法上,老师充当指导作用,由学生发挥创新性和自主能动性.在教学流程上,主要分为这样几个阶段：

（1）第一阶段,前三周在正式开设网店,先确定好项目,做好创业策划书.（2）第二阶段,三周时间以“淘宝网”或ECSHOP为平台,开设自己的网上商店,可以选择自营商品或者写作技巧销售两种模式.具体可内容涉及到交易双方的身份认证,成功开设店铺等.在实践过程中,着重应用网络编辑技能,着重对产品的处理和展示.（3）第三阶段,三周时间应用网络营销的知识,进行网络商务信息的收集和网店信息的发布和推广.利用所学的网络营销技能,如搜索引擎、即时通讯工具、电子邮件、微博等现在热门的网络营销推广方法去推广自己的网站和产品,增加网店和产品的浏览量和转化率.（4）第四阶段,三周时间,网店逐渐进入稳定期,学生可自行对自己的网站进行相应的维护,进入更深层次的运营,如客户关系管理,促销活动策略的制定等.（5）成果展示阶段,网上开店经营成果汇报和经验交流.以沙龙的形式让学生们交流他们创业过程中的困难、经验和心得,大家共同探讨目前所存在的问题,讨论提出解决的方案.

这种创业方式解决了目前纸上谈兵,理论与实践相脱离的电子商务创业实践教学方法的弊端,有效地提高了学生的创业积极性和可行性,使得学生的创业项目得以实现,综合实践能力得到了很好的提高,并具有可持续性,学生和老师都能从中受益.

利用本校的温州网商创业园,提高学生的创业实践可行性和可持续性.学生的创业想法是很多的,但是他们的资源很有限,虽然课堂提供了平台,提供了专业知识和技能,但是他们但是缺乏很多的资源.而且每周2节的课时,对于创业实践来说是源源不够,而电子商务创业是在互联网上进行的,具有全球性,无时间和空间限制等特点,使得创业不可能只在课堂上进行,还需要借助于课外很多时间的投入,才能达到切实可行的创业实践.因此,可以利用温州网商创业园的优势,为学生提供创业实践的条件.校内创业实践基地是目前高职院校电子商务专业采用最多的模式,是高职院校为大学生自主创业提供的专门活动场所.学校通过提供基本的场所和设施,搭建校企沟通的桥梁,制定相应扶持政策,创造良好环境以吸引具有创新意识和能力的学生来此创业.校内创业指导教师主要起引导和协助作用,最主要是让学生去掌握主动权,这样能够使学生进入逼真的现实情境,在实践中更好更快成长.

选择温州较有规模的电子商务企业,进行校企合作模式,创业实践教学内容需要结合企业.电子商务专业在我国的发展速度非常快,全国每年有电子商务专业毕业生不下10万.尽管电子商务是高薪行业,企业对电子商务人才需求若渴,但是近年来告职高专电子商务专业应届毕业生的就业率仅为20％,这表明目前高职高专院校培养的电子商务专业学生是不符合企业需求的.创业型人才的培养目标不止是针对创业,更是希望在这个创业的过程中培养学生的综合实践能力,而企业对学生的要求是学校培养学生的目标.因此,要深入培养学生的创业实践能力,必须与企业合作,而这种合作方式并不一定是订单式的方式,而是让学生写作技巧企业的产品进行网上销售等模式,即提高企业的收益,也让学生在于企业的写作技巧与被写作技巧的合作过程中,提前进入就业,并能够培养综合创业实践能力.

总之,在当前就业形势极其严峻的大环境下,通过大力开展创业实训来改变高职高专电子商务传统的人才培养目标,培养具有创业素质和创业能力的技能实用型人才,是当前电子商务专业建设的一项重要的任务.同时在创业人才培养的过程中,创业实践过程也可以提高学生的综合实训能力,对高专高职类院校来说,这是电子商务专业一个值得借鉴的人才培养方式.

[5]苏雪峰．电子商务专业实验教学研究与探讨[J]．电子商务.2010（3）：65

[6]张庆环．对高职电子商务综合技能实训设计研究[J].电子商务．2009（8）：88～90