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【摘 要】
电子商务模式是我国近年来发展态势比较迅猛、涉及地域比较广泛、从业人员数量比较大的新型商业业态,本文以山东省菏泽市为例,在对欠发达地区发展农村电子商务的有效性进行阐述后,认真分析了当前农村电子商务发展存在的制约性问题,并从政府、商户以及协会等角度为出发点,对欠发达地区发展农村电子商务的可行性路径提出了合理化建议,对欠发达地区发展多元化经济、提高农民收入水平提供了有益借鉴.
【关 键 词】
欠发达地区；农村；电子商务；可行性路径
电子商务,是指写卖双方以网络为媒介进行各种货物交易、商贸签订等活动的商业运行模式.欠发达地区,是相对的概念,是指由于历史、观念和区位等条件的制约,经济基础薄弱,生产力发展水平较低,科技水平不发达,缺乏区域性支柱产业,基本内涵是发展起步晚,经济社会竞争力不强.
本文以山东省菏泽市曹县大集乡为例对欠发达地区发展农村电子商务具有的效应、存在的问题和可行性路径进行探析.菏泽市处于山东省西南部,是人口大市、农业大市,经济社会尚属于欠发达状态,曹县大集乡的丁楼、张庄两村位于菏泽市中部,交通条件较差,农民收入主要靠外出务工和在家务农,经济相对落后.2010年以来,两村依托演出服饰加工这一传统产业优势,借助“淘宝网”平台,规避了资源不足、交通不便、产业薄弱等劣势,电子商务发展如火如荼,演出服饰生产红红火火,使大集乡于2013年成为全国唯一拥有两个“淘宝村”的乡镇,有效地促进了农民的增收致富,为欠发达地区发展电子商务提供示范路径.
一、欠发达地区发展农村电子商务的正相关效应
与其他模式相比,电子商务对资源优势的依赖性较低,只要能够充分利用互联网和电子商务优势,发挥农村“熟人社会”为特征的社会属性,电子商务模式更具有复制性和推广性.
（一）促进思想观念更新.从事电子商务的村民足不出户即可在家做网商,吸引了一大部分外出务工农民工就近就业和未就业青年大学生返乡创业,大中专毕业生就业创业实现了“出口”转“内销”.村民通过电子商务,增加了收入,开阔了视野,丰富了头脑,增强了勇于开拓、敢闯敢试的信心和能力.
（二）改变农民生产生活方式.从事网店经营的村民不再依赖种地务农,就业方式实现由传统种植业向二、三产业为主、一产为辅的转变；更多的青年农民在家就业或就近创业,有效解决了农村“空巢”现象,生活幸福指数明显提高；村民把心思和精力都用在干事创业上,农村治安状况明显好转,群众的安全感大幅提升.
（三）带动农民增收致富.电子商务为农民带来了“财源”,居民收入水平明显提高.据统计,2013年,大集乡涌现出30多个百万元户,从事电子商务的家庭人均纯收入达到11600元,分别比全乡、全县、全市农民人均水平多3000元、2420元、2291元,电子商务已成为当地农民增收致富的主渠道.
二、欠发达地区农村电子商务发展存在的问题
（一）经营档次低,不利于提升附加值.多数网店处于电子商务发展的初期阶段,店铺以简单的产品图片为主,缺乏专业装修和美化设计.产品虽然占有一定的国内市场份额,但多为中低档,初加工多,附加值低,自有品牌少,知识产权意识淡薄.
（二）龙头企业少,不利于辐射带动.龙头企业是产业发展的火车头,是规模经济的膨胀剂.菏泽市丁楼村、张庄村企业发展速度虽然很快,虽然已经注册成立了63家企业,但普遍规模小、产品档次低,大部分企业年销售额仅100万元左右,最大的企业年销售额也只有1000万元,辐射能力差,带动能力弱.
（三）资金缺口大,不利于扩大再生产.随着产业的膨胀式发展,对资金的需求也在成倍增加.据初步统计,全乡商户备货的资金缺口在1500万元,直接影响5000万元的销售收入.这些企业经营意识较为薄弱,经营账务缺乏规范,电子商务企业（户）的品牌经营和管理理念不强等往往惜贷、慎贷.加之有效抵押物不足,许多时候商机就在眼前,但由于流动资金不足只能忍痛放弃订单,资金问题已明显制约电子商务在欠发达地区的发展.
三、欠发达地区发展农村电子商务的可行性路径
（一）政府强化多方扶持.政府应坚持“不越位”、“不缺位”的工作理念,运用好“有形的手”,在政策支持、资金扶持、培训指导等方面综合施策.在资金扶持上,简化贷款程序,降低贷款门槛,提高授信额度,创新信贷抵押方式.在培训指导上,积极整合政府、企业和社会等培训资源,根据农民发展电子商务的实际需求,提供产品设计、店铺美工、网络营销等针对性的培训怎么写作.对于土地、交通、物流、电信等农民自身解决不了的瓶颈问题,政府要积极出面协调,及时帮助解决.
（二）商户着力膨胀壮大.资源、能力和核心竞争力是构成企业竞争优势的基础.从事电子商务的商户应着眼于长远,立足自身实际,打造核心竞争优势,争取扩大规模、提升档次.统筹好土地供给、金融怎么写作、科技创新等要素保障,增强现代经营管理理念,积极引进专业人才,采用先进设备和技术,提高生产标准和工艺水平,实现从管理体制到运行模式、经营管理、质量品牌的全面升级,逐步成长为演出服饰产销一体化的行业龙头.
（三）商户推进规模经营.目前,菏泽市大集乡“淘宝村”网商正逐步向“网商+实体企业”一体化转变,传统的演出服饰加工由小作坊向工厂化生产转变.顺应这一趋势,要大力推广“网店+生产加工”模式,将演出服饰传统生产加工、营销手段与现代电子商务运作模式更好地有机结合,从C2C逐步向B2C或B2B发展,提高规模经营效益,实现“1+12”的放大效应.
四、结论
电子商务作为随着信息化发展出现的新经济模式,具备可复制性、集群性、内生性、包容性和易于转型等多方面特征.这种模式可以在农村形成大量网商聚集的规模效应和协同效应,改变农民过去以耕种为主的收入方式,可实现就地就近创业致富；解决农产品交易双方信息交流与沟通的问题,减少了中间商环节,可促进农产品市场化；在直接增加乡村农民收入、改善农民生活消费现状的同时,还可带动当地其他产业的发展,形成良性循环的商业生态,电子商务强势的增长速度让人们看见这一新兴行业在未来对于促进消费和拉动经济增长的作用,可为欠发达地区农民增收致富乃至经济社会发展提供有益借鉴.