新时期我国体育旅游市场营销的

更新时间:2024-03-07 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:33323 浏览:155379

[摘 要]改革开放以后,我国经济得到了较快发展,人民的生活水平也有很大改善,旅游已经成为我国人民休闲、度检测的良好方式.本文研究、分析我国体育旅游市场营销现状和存在的问题并提出解决问题的对策,探究了体育旅游市场营销的合理发展趋势.

[关 键 词]体育旅游市场营销对策

随着社会的进步、经济的发展,人们生活水平的提高,使得人们开始追求更丰富多彩的旅游方式;科技的发展,使得脑力劳动急剧上升,人们精神压力增大,开始主动寻求能调节心理压力的新型旅游方式.在这样一种背景下,体育旅游作为一种不仅能够强身健体还能愉悦身心的活动方式越来越多地得到人们的认同和肯定.作为一种新兴的、健康的、充满欢乐体验的旅游方式,人们开始关注它并参与其中.因此,各地旅游公司如雨后春笋般兴起,它们纷纷展示自己的优势,加大宣传力度,极力吸引游客,形成了激烈的旅游市场营销竞争,面临这种现象,研究体育旅游市场营销十分必要.

一、体育旅游产业的涵义

作为体育旅游,目的是使人们善度余暇、健身强体、消除疲劳,获得生理和心理上的满足与放松.它首先必须具备旅游的基本特征,即人类以前往异地寻求审美和愉悦为目的而渡过的一种具有社会、休闲和消费属性的短暂经历.根据旅游的基本概念与特征,可以认为,体育旅游是旅游和体育的结合,是通过体育资源与旅游资源的互补互利,把体育作为主要内容的一种旅游活动,但目前,体育旅游没有统一的定义.总体来说,体育旅游产业是体育事业与旅游产业的结合,并从传统观光旅游中逐渐剥离出来的一种特色旅游行业,是体育科学与旅游科学交叉渗透而产生的一个新领域.

二、体育旅游市场营销的涵义

体育旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向,协调各种旅游经济活动,从而实现提供有效产品和怎么写作,使游客满意,使企业获利的经济和社会目标.体育旅游市场营销的主体很广,包括所有旅游企业及宏观管理的旅游局.市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和的一种社会和管理过程.体育旅游市场营销是发展旅游事业,获得经济效益的重要环节,研究体育旅游市场营销无疑会对我国旅游事业的发展有着特别重要的意义.

三、我国体育旅游市场营销的现状分析

社会主义市场经济体制的建立,要求旅游企业的生产经营导向由计划转向市场,但就我国大多数旅游企业而言,在营销方面仍然存在许多问题,其主要表现为:

1.在市场营销中存在盲目削价竞争问题.许多旅行社把降价作为主要竞争手段,如果以这样的营销战略长期进行营销,只会影响旅游企业的产品形象,损害旅游企业自身利益.


2.旅游市场营销中存在科技含量低的问题.以旅行社日常业务为例,大都停留在对、传真的使用上,基本没有旅行社运用互联网辅助日常业务工作,在信息化高度发展的今天,这样的营运模式显然是不能跟上时怎么发表展需要的.

3.旅游市场营销中存在追求短期销售目标问题.中国的很多旅游企业追求的是短期的销售目标,而不是长期的营销目标.没有几个部门或旅游企业在年初即拥有自己完整的《年度营销计划书》,更别说近、中、长期旅游营销规划了.他们不熟悉旅游产品策略、旅游策略、旅游销售渠道策略、旅游产品促销策略之间微妙而又复杂的关系,不太根据消费者需求心理去选择适合的推广对策、促销载体.

4.旅游市场营销中存在忽视旅游形象问题.近几年,国内在大力推销自身的形象特色时,由于没有认真分析旅游目的地文脉与地脉,不能充分根据市场需求来科学设计具有鲜明特色和吸引力的旅游形象,以致于促销经费花了不少,游客量却上不来,更不用说打造旅游品牌了.

四、解决问题的对策

1.要建立行业协会,制定标准.协会成员应当预先缴纳保证金,存到行业协会,当哪个公司出现问题,协会立刻扣罚该公司,同时,开除协会,协会成员单位不许同其协作.

2.要注重发展、应用科技手段,促进旅游事业的发展.运用先进的科技手段,把互联网等引入旅游经营当中,使各个公司网络连接,做到信息通畅、快捷、方便,促进旅游工作效率的提高.

3.要有长期规划和发展眼光.注意研究旅游市场营销策略,切实针对市场发展变化趋势,制定适合本公司的中、长期规划.根据旅游者消费心理,深入挖掘潜力,不断推出一系列有新鲜创意、有经济效益的营销策略,开掘新渠道,增加旅游公司的收益.

4.要视形象为生命,把旅游公司的形象宣传作为一项工作目标.要经常利用报刊杂志、电视、电台等媒体,广泛宣传旅游公司和旅游怎么写作项目、景点、产品;多组织展览、旅游形象大使巡游、旅游知识有奖竞赛、旅游摄影比赛、模特表演等,积极搅动旅游市场,让更多的人更加认识旅游公司和旅游景点.

五、结束语

我国体育旅游事业蓬勃发展,现在进入到营销主导时代的中国体育旅游业必须用科学、先进的旅游市场营销来武装自己.从而促进中国旅游业迅速朝健康有序的轨道高速发展.这就要求我们更要积极研究旅游市场营销,把现代先进的旅游市场营销理念引进中国旅游事业,整合营销传播理论已经被认为是二十一世纪致胜市场的关键,我们一定要将这个先进的理念与中国旅游业的实际情况紧密结合起来,运用整合营销传播理论,大力发展网络营销,同时要加强网络营销与传统营销方式的结合,促使中国的旅游市场渴望尽快走向成熟,为我国实现2020年旅游发展目标,全面建设小康社会起到推动作用.