基于理的长三角休闲体育旅游产业竞争优势

[摘 要]文章基于理论模型对长三角休闲体育旅游产业的竞争力优势进行了分析.发现长三角地区发展休闲体育旅游产业在人力资源、自然资源、资本、市场需求、相关产业这几个方面竞争优势明显.长三角地区一体化是休闲体育旅游产业发展的重大机遇.

[关 键 词]休闲体育旅游长三角理论

进入21世纪以来,中国社会生产力水平稳步提升,经济得到快速发展,人民收入水平明显提高,广大群众有了更加充足的物质基础和闲暇时间进行休闲娱乐活动.旅游是人们生活中不可缺少的调味品,是具有最普遍基础的休闲活动.近年来休闲体育观念深入人心,国外新潮休闲体育活动不断冲击人们的视野.越来越多的人开始寻求新奇、刺激、富有挑战的体育项目,人们渴望亲近大自然,回归大自然的愿望不断高涨,极大的促进了体育旅游业的发展.休闲体育旅游是指以一定的体育设施和体育资源为条件,以从事休闲娱乐、体育锻炼、运动竞赛、康复保健、体育观赏以及体育文化交流等活动为主要内容和手段,促使旅游者身心和谐发展的一种专项旅游活动和形式.尤其在综合实力最强的长三角区域,休闲体育旅游产业已经是该区域进行产业结构调整,促进怎么写作业大力发展的“强心剂”,是目前休闲体育旅游产业发展最快,发展最好的区域.本文基于美国经济学家迈克尔·波特的“理论模型”对此进行探究,旨在全面具体分析长三角休闲体育产业发展的优势,找准发展切入点,探讨发展策略,以促进该产业健康高效发展.

一、波特“理论模型”

“理论模型”是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特提出的.波特的模型用于分析一个国家或地区某种产业为什么会有较强的竞争力.波特认为,决定一个国家或地区的某种产业竞争力的有四个因素：（1）生产要素――包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源.（2）需求条件――主要是本国市场的需求.（3）相关产业和支持产业的表现――这些产业和相关上游产业是否有竞争力.（4）企业的战略、结构、竞争对手的表现.波特认为,这四个要素具有双向作用,形成体系.在四大要素之外还存在两大变数：政府与机会.机会是无法控制的,政府政策的影响是不可漠视的.

二、理论模型下的长三角竞争优势分析

（1）人力资源

长三角教育资源十分丰富,拥有包括复旦、交大、南大、浙大在内的部属名牌高校、“211工程”大学以及其它高等院校,形成规模巨大的高校群,为该地区的发展提供了管理、研发、技术、咨询等各个领域的高端复合型人才.其中上海体育学院、南京体育学院、南京师范大学、华东师范大学、浙江师范大学等综合性大学的体育院系根据本校特色为满足休闲体育产业发展需求开设了休闲体育、社会体育、体育管理等特色专业,提供了产业发展的专业人才.加上作为中国经济心脏地带的区位优势,又吸引了来自海内外各国的高端人才,为休闲体育产业的发展注入了新鲜的血液.

（2）自然及人文资源丰富

以苏州和杭州为代表的江南地区自古就有人间天堂之美誉,是古代文人墨客休闲娱乐之胜地,其休闲文化源远流长.目前长三角的众多旅游景点根据自身得天独厚的特色均增加了以体育休闲为主题的旅游项目,如：周庄、杭州大清谷、桐庐、苏州西山拓展训练,太湖、上海金山城市沙滩的龙舟、扎伐,杭州双溪、千岛湖漂流等等现代休闲体育项目,大大的丰富了原有的旅游资源,吸引了更多来景区休闲度检测的游客.众多风景秀丽的青山绿水更是人们进行登山、徒步、露营、定向越野等项目不可多得的天然资源.

（3）资本雄厚

休闲体育产业对国家或地区的经济实力具有很高的依存度,长三角地区经济总量约占全国经济总量的1/5,雄厚的经济实力为发展现代休闲怎么写作业提供了强大的物质基础.2011年长角地区GDP总量突破80000亿元,达到82022.92亿元经济总量占全国的比重达到17.4%分城市看,长三角16城市中有9个城市GDP总量超过3000亿元.

（4）市场需求较大

影响体育市场需求的主要因素包括：体育产品的、消费水平、体育观念等.长三角地区轻工业的大力发展带动了体育用品产业的快速繁荣.许多国际名牌的生产工厂都坐落在这一地区,因此其产品的更新换代,产品的库存量都要高于全国其他地方,体育设施和用品的也低于其他远离加工生产的地区.2010年长三角江浙沪三省市城镇居民全年人均消费支出名列全国前列,其中上海为23200.40江苏14357.49浙江17858.20.发达城市地区的信息交流迅速而宽泛,因此人们更容易接受时尚新颖的先进观念.先进的体育观念和意识,充沛的可支配性消费支出和相对低廉的产品保证了该地区强大的市场需求.

（5）相关与辅助产业

相关产业是指因共享某些技术,共享相同营销渠道或怎么写作而联系在一起的产业或互补性产业支持产业是指为主导产业提供竞争性优势的上游产业.

旅游产业发展的好坏直接关系到体育旅游产业的发展.长三角是旅游产业的发达的地区.根据中国统计年鉴资料显示,2010年接待旅游人上海733.72万人,江苏653.55万人,浙江684.71万人分列全国二、三、四位.该地区旅游已形成产业圈,因此无论是旅行社、酒店、餐饮等相关产业的发展日益完善.另外户外运动的日益壮大,以探险为主题的徒步,定向穿越等活动吸引了越来越多的“驴友”,促进了休闲体育旅游产业的发展.登山、攀岩、漂流、露营、高尔夫等户外体育项目正逐渐成为人们进行休闲旅游主要形式.

在长三角地区,以上海为中心,16个城市全都坐落在300km的半径之内.沪杭、沪宁高速和宁杭3条高速铁路的建设已基本完成,形成1小时生活圈.另外高速公路纵横交错,城际巴士来回穿梭,长江、钱塘江等水运系统四通八达提供了难以想象的交通便利,是带有旅游性质的休闲体育业不可多得的资源.长三角得天独厚的旅游资源带动了宾馆、酒店行业的大力发展,这是发展休闲体育产业的必备条件.另外如邮电、能源供给、环境保护等基础设施也相对完善.

（6）机遇与政策

推进长三角地区经济一体化进程,是我国改革开放、经济社会发展到一定阶段,在新的国际、国内背景下的战略选择.长三角区域一体化是休闲体育产业大力发展的机遇.一体化加强了区域间各方面的合作,有利于体育旅游资源的开发和共享.一体化加强了以上海、杭州、南京为三大核心都市圈的辐射,有利于休闲体育观念的传播.

长三角三省市十分重视休闲体育产业的发展,政府给予休闲体育产业的发展提供了大力的支持.上海市充分利用旅游大都市资源,举办各种有影响力、吸引力的休闲体育健身活动和比赛.如：F1、黄金联赛、世等,吸引来自世界各地的游人,必将促进上海休闲体育旅游的发展.杭州市举办了世界休闲博览会,“让休闲改变人类生活”是博览会的口号.

三、总结

随着社会的进步和发展,物质文明的不断丰富,人类将从繁重的工作中解放出来,休闲将是未来社会的主要生活基调.我们必须紧跟时代的步伐,大力发展休闲体育旅游产业,以满足人们的休闲需求.把握和坚持竞争优势,不断创新产业结构调整和升级,是进一步加强休闲体育旅游产业发展的重中之重,是构建长三角休闲都市圈的重中之重.

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[4]王奕全.我过体育市场需求与供给的要素分析[J]广州体育学院学报,2006,（4）：17—19

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