本站原创随着互联网技术的不断发展,以互联网、手机、数字电视为代表的新媒体越来越占据着媒体界的重要地位.与传统的媒体相比,新媒体给党建宣传工作带来了新的机遇,也给党建宣传工作带来了新的挑战.如何积极运用新媒体的重要作用,做好党建宣传工作,是当前党建宣传工作的重点和难点.
一、新媒体在党建宣传工作中的优势
报道及时,传播广泛.随着信息技术的不断发展,我国网民的数量和手机用户的数量正逐年递增.在新媒体不断发展的新环境下,我们党在党建宣传报道内容和形式上也在不断地创新.例如,在各种时事报道中,利用手机平台、手机报、互联网形式宣传报道已经成为了一种非常普遍的现象.正是因为手机、互联网等新兴媒体的报道及时,传播广泛,可以最快速最广泛地将信息传播开来,造成了一定的影响力,这个优势是传统媒体无法比拟的.
内容丰富,形式多样.新媒体的表现形式是多种多样的,除了文字、图片之外,还可以以视频、动画、超链接等形式进行传播,打破了传统单一的宣传报道方式.例如,在《北京党建》数字电视多媒体平台中,它不仅有图文互动的形式,还有多个视频的表现形式,在节目上更是可以实时点播,这种多样化的表现方式满足了广大党员干部的需求,更生动化、立体化和形象化地宣传了党的方针政策,因而是非常具有优势的.
反馈及时,平等交流.与传统媒体最大的一个不同是,新媒体具有着反馈及时的特点,它使得传者与受者可以平等地进行交流,甚至可以进行转换,任何人都可以是党建工作的宣传者,因而大大提高了党建工作实效.例如,以手机信息系统为例,基层干部不仅可以接收到党宣传的方针政策,也可以将基层的情况进行上报,各个干部之间还可以进行互动,实现了信息的及时沟通,是一种有效的党建宣传工作平台.
二、新媒体给党建宣传工作带来的新挑战
给党的意识形态造成了冲击.新媒体的不断普及,新媒体传播的各种多元化的信息给党的意识形态造成了冲击,也给党的意识形态管理提出了新的挑战.正是因为新媒体信息传播的自主性和无限性,一些多元化的信息在新媒体中流传开来,与主流思想发生了碰撞,对党的主流意识造成了冲击.此外,因为人人都可以在新媒体中发表看法和信息,而且造成巨大的影响力,这就更需要提高党的舆论引导能力,做好党建新闻宣传工作.
给党的舆情疏导带来了挑战.在新媒体环境下,党面临着严峻的执政环境和媒体环境的考验.网络信息发布及时,传播速度快,在社会中具有较大的影响力,特别是针对一些突发事件来说,本来不是因为新媒体而发生的,却被新媒体扩大了影响力,使其成为社会关注的焦点,如果在整个事件中党和政府的处理不恰当,很容易使得党和政府的形象受损害,影响党委政府的公信力.因此,新媒体环境给党的舆情疏导提出了新的要求.
三、如何在新媒体环境中做好党建宣传工作
保持高度责任感,坚定政治立场.在新媒体环境下的党建宣传工作,从事党建宣传工作的人员必须坚定政治立场,保持高度的责任感,在各种挑战中战胜诱惑,把握要害,提高工作效率.在新媒体环境中,各种各样的新思想和新观念冲击着人们头脑,这给党的宣传工作带来了巨大压力.在压力面前,党建宣传工作人员要坚持鲜明的政治立场,始终站在党和人民的立场,保持高度责任感,认识党建宣传工作的重要性,用高度的责任感和使命感来指导工作,促进工作实效的提高.
积极转变观念,实现工作主动性.随着新媒体环境的到来,党建宣传工作只有更新工作观念,将被动宣传变为主动宣传,创新宣传工作的形式和模式,才能适应网络时代的发展.在新的历史高度上,党建宣传工作首先要以马克思列宁主义、思想、理论、三个代表、科学发展观等科学的思想理论为指导思想,树立起科学执政的观念,才能提高党的执政能力.其次,党建宣传工作要树立起依靠人民群众的思想观念,树立以群众为本的党建宣传工作思想,在宣传的过程中关心和依靠群众,体现人文关怀.最后,党建宣传工作要更新工作模式和形式,提高党的宣传工作的先进性,不断地开拓创新.
积极创新方法,有效运用新媒体.新媒体具有着传播迅速、传播广泛、互动性强等特点,要充分运用新媒体的重要优势,在党建宣传工作方法和方式上创新,才能有效提高党建宣传工作的水平.首先,要坚持发展的宣传工作思想,打破传统的灌输式党建宣传方法,发挥群众的主体性作用,将群众的主动参与纳入到党建工作中来,促进工作在思想交流与沟通中进行提高.其次,要利用新媒体的有效作用,提高党建宣传工作的针对性,运用网络平台收集有针对性的党建信息,通过上党课、建网站、领导信箱、政务公开等形式来提高党建宣传工作的力度.最后,要运用新媒体的技术优势,提高信息的丰富性、生动性和传播的广泛性,让信息与群众生活相互渗透,以实现党建宣传工作的有效性.
积极创新内容,丰富宣传途径.传统的党建宣传途径仅仅只有党报、党刊,而在新媒体环境下的BBS、、微博、论坛、MSN等都可以被利用到党建宣传工作中来,共同促进党建宣传工作时效性的提高.当然,这就需要党建宣传工作从以下几个方面出发：第一,要创新工作内容,宣传有时代性、号召性的思想内容；第二,要宣传贴近群众生活的内容,体现群众困难,注重解决实际问题,弘扬社会风气.
注重实践总结,改善宣传工作.在新媒体下的党建宣传工作中,传统宣传工作方法不能全盘舍弃,新媒体的工作方法也不能全部吸收,这就需要积极从实践中总结,善于分析社会和经济发展中的新问题,深入开展党建宣传工作,探讨新媒体下的新思路和新方法,不断促进网络时代下的宣传工作取得新成绩.例如,建立起党建宣传的反馈机制,定期进行宣传工作的归纳总结,开展具有前瞻性的工作计划等等,都是有效的党建宣传工作方法.
总之,新媒体环境给党建宣传工作带来了新的机遇,也带来了新的挑战,新时期的党建宣传工作要成分发挥新媒体环境的优势,提高认识,转变观念,创新方法、丰富内容、注重总结,不断提高党建宣传的工作水平.
（作者单位：江苏省有色金属华东地质勘查局资源调查与评价研究院）
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