国际传媒掘金中国

更新时间:2024-03-25 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:4726 浏览:18242

两个规定的出台,无疑像是发给多种形式媒体资本合作的一纸“婚书”,给这种合作贴上了“合法”的标签.这两个规定的关 键 词 就在于两个“前所未有”.

2004年10月,和商务部联合发布《电影企业经营资格准入暂行规定》和《中外合资、合作广播电视制作经营企业规定》.这是中国首次允许境外机构涉足中国电影电视节目的制作和发行.在此前后,一场国际传媒争夺中国市场的“掘金”行动也正在风起云涌.其中,最引人注目的恐怕就是由中国电影集团、浙江横店集团和美国华纳公司共同组建的,中国首家涵盖了国有资本、民营资本和外资三种资本形式的影视公司―――中影华纳横店影视有限公司宣告成立.

华纳兄弟是世界著名的时代华纳旗下的一家控股公司;国家广播电视电影公司下属的中国电影集团,是中国最大的影业公司;而横店集团是完全意义上的民营企业.2004年10月中旬,经国家和商务部两家部门批准,中影集团、华纳和横店集团分别以4∶3∶3的比例持有公司的股份,涵盖了外资、国资和民资三种不同资本形式,主要业务涉及投资、制作、发行和推广华语电视、电影.

中国影视“梦之队”

中国的广播影视市场有三个世界之最:最大的观众市场,最大的节目市场,最大的技术设备市场.这是一个有待开发的金矿,只要涉足其间,就可以得到很好的回报.这也就是为什么外资会纷纷看好中国市场的原因.

早在中国加入WTO之初,与媒体有关的各界就对中国市场跃跃欲试,但对合作的期盼多少带着些许担忧.因为“名不正,则言不顺”,国际传媒资本和国内社会资本只能在政策的门槛前徘徊,或顶多打打擦边球,始终放不开手脚.而两个规定的出台,无疑像是发给多种形式媒体资本合作的一纸“婚书”,给这种合作贴上了“合法”的标签.这两个规定的关 键 词 就在于两个“前所未有”:第一是前所未有地明确社会资本可以成立电视、电影制片公司和电影技术公司;第二是外资可以通过合资、合作成立电影制片、电影技术和广播电视节目制作公司.

政府出台这样的规定是大势所趋,是适应中国广播影视产业发展的需要.

这三方的合作可以说达到了优势互补的最大化.华纳公司生产制作能力很强,数字电影居于世界领先地位.中影集团是国内最大的电影制作基地,每年平均制作的影片占全国的1/3.而横店是我国最大的影视基地之一,每年全国大约有1/3的影片和1/5的电视剧都在这里拍摄.这三方共同组建“梦之队”后,不但有更大的实力制作特别适合中国老百姓看的节目,而且也能够推动中国影视产品走向世界.

特别值得一提的是浙江横店集团.如果论行政级别,横店只是一个镇,也就是一个科级单位.但如果说到电影《战争》、《英雄》等著名影片是在横店集团打造的影视基地拍摄的,你恐怕就要肃然起敬.笔者曾在横店这个浙江中部的“小镇”住过几天,信步所至,叹为观止.而最让我感叹的就是:曾几何时的农民,现在的目标是打造“东方好莱坞”.

来的是“一群狼”,我们要“与狼共舞”

然而,当外资大量进入,有人开始担心中国广播影视业的“生态环境”发生变化后,我们本土的广播影视产业将面临发展空间被挤占的危险.外资进来了,按我们时下最流行的一句形象的话说就是“狼来了”,我们的市场要被抢占了.这的确不是杞人忧天,和商务部所发的这两个规定不仅是允许一两只“狼”来,而是允许“一群狼”来,这群狼要吃掉的可就不只是一两只羊,因此那些跑在后面的、位居弱势的小羊―――小型的电视台和广播电台,立刻就有了危机感.

其实,对于这个问题,应该从两个方面来看.一方面,国外的大型传媒集团之所以急不可待地要进入中国市场,就是要凭借自己的综合实力和品牌影响力,与国内媒体争夺中国市场.另一方面,外资进入中国市场,对我国广播影视节目制作会起到非常积极的作用,这也是不言而喻的.首先,引进的资金可以循环并促进影视产品和节目的成长.其次,大型传媒企业对传媒市场规律性的探索和把握更加深刻,他们的创意和理念对我们也很有启发.第三,合资的方式必然带来管理经验的交流,这对我们今后的广播公司以及节目制作业的发展,都会起到非常积极的作用.更重要的是,他们还给我们提供了很多的机遇.我们认为,中国广播影视业的正确选择应当是:练好本事,与狼共舞.

随着中国影视产业被迅速做大,进入影视市场的资金、规模“门槛”也会迅速提升.这将会使中国散、乱、差、弱的影视制作公司通过扩张、购并、关停并转等方式进行优胜劣汰,从而提高整体竞争力,发展民族电视制作业的品牌.这样,我们也有了把自己优秀的、有品牌的广播影视节目推向全球市场的机会.WTO规则的一个基本点就是奉行市场准入,是一种双向的交流.所以,在我们看到“狼来了”这个挑战和危机的同时,更多的还应该看到中国广播影视业所面临的巨大的发展机遇.

国家明确提出,2004年是中国的数字电视年,可以说这是两个规定出台的大背景之一.我国的数字电视市场的前景应该是非常广阔的,但也是任重道远的.因为对于媒体来说,起决定作用的还是内容.数字电视的发展,使频道频率资源大大丰富.据悉,国家目前已批准了近百个数字付费频道,这将需要大量的节目资源来填充频道时间,而当前我们的节目生产市场还不够成熟,专业化、对象化的节目还很匮乏.简单地说,就是有了这么多频道,拿什么内容去填充它们?要让老百姓看什么?这些内容能不能吸引老百姓的眼球,能不能吸引广告商的注意力?如果答案是否定的,那么中国数字电视的产业链条就会无法延续.

中国广电走向世界的起点

中国的广播影视是否具有创新的活力和机制,有两个基本标准.第一是在整个世界广播影视文化产业的激烈竞争中,中国能否具有与中华五千年文明史相称的地位;第二是在中国老百姓对于影视产品的选择趋于多样化的前提下,中国本土的广播影视产品是否能成为中国百姓选择和消费的主体.另外,我们希望能够借开放的东风把文化产品推向世界,这个战略是和国家的整体地位及综合国力相匹配的,这同样是发展空间巨大且任重道远的一项事业.


我们不可能在一个封闭的环境中发展,也不可能在垄断的条件下生产,必须要以开放的胸怀对待日益变化的世界,对待日益市场化的现实.中国已经步入了社会主义市场经济的大方向,各个行业只能在市场经济的大框架下发展才能走向成功,传媒产业概莫能外.从某种意义上说,国际传媒来中国“掘金”的开始,也就是我国广播影视业走向世界的起点.

最近,两个消息又引起了我们的注意:一是国家发改委和商务部联合颁布了新的《外商投资产业指导目录》,它首次将广播电视节目制作、发行和电影制作列为对外开放领域;二是2005年3月,好莱坞的24位大牌明星、导演和制片人将来中国参加论坛等交流活动,而此前在我国公开亮相的好莱坞明星屈指可数.我们特别注意到,这些好莱坞大牌名星的出场费等费用虽然高达2000多万美元,但基本上由美方承担.

我们还注意到,所有这些新闻的出现,似乎与这样一个日子不谋而合:2004年12月11日中国入世三周年.