本站原创拿到新一期的《成功营销》,不觉眼前一亮.改版后的成功营销不仅启用了新的LOGO,栏目也从内容和顺序上进行了调整,令人耳目一新.在我看来,《成功营销》已做到了一种相当不错的境界.
七月份的《成功营销》上出现了不少新鲜的面孔和文章,版面安排也更趋合理.专题观察中“长尾时代营销2.0凶猛”一文尤为引人关注.文章里面提到,营销2.0不是炒作,不是以炒作为目的,而是追求能够和消费者建立起一种长期的、深层次的关系,一种默契,一种共振.从让全美小学生动起来的动感黄球,到LEXUS在纽约时代广场由众多照片组合成的新车造型,再到让汉堡王鸡块汉堡快餐大获成功的“听话的小鸡”互动游戏,这些营销2.0的经典案例让我们具有了对营销2.0的生动而具体的体验.《用2.0的方式重构客户关系管理》则告诉我们,2.0时代的客户关系管理正在变成让客户来管理关系,从而让我们对客户关系管理有了新的理解.此外,香港广告商会主席陈一木丹、资深商业终端营销专家孟宪锋、李超则分别从品牌体验、商业终端的2.0、化营销的角度向我们进行了解读. 作为业内一直关注网络营销领域的公司,艾瑞咨询集团也在对网络营销进行深入的研究和剖析.媒体营销做的就是传播,在传播中建立与读者和消费者的默契是最至关重要的关键,那么如何建立这种默契呢?简单说就是做出内容.在这点上,《成功营销》无疑是做得尤为出色的.
最近在艾瑞的工作以外,我也从事ChinaVerture(投资中国)创投研究.我们发现很多信息,整个互联网产业中尤其媒体产业发生了一些变化.比如IDG中国总裁熊晓鸽,最近在上海电影节上总有他非常繁忙的身影.他在约见所有中国电影公司的老板.这背后意味着什么呢?或者说,互联网或传媒它究竟是一个渠道,还是一个以内容为核心的体系呢?答案不得而知.未来,我们会发现媒体发展趋势是对内容市场的回归,不管是影视,还是各种各样的传统报纸、杂志抑或是网络媒体.
实际上,美国报纸市场在电子化后,很多当地小报纸产业发现做一个小的当地门户网站,影响力也还是非常不错的,所以我认为互联网传媒产业的未来也会带来对内容产业的一个产值回归.
很幸运,《成功营销》显然已经发现了这个关键的原则并且忠实地给予执行.纵观改版后的《成功营销》,无一不是紧扣时代热点,关注中心话题,并且在整合网络营销传播的局面上,跳出了杂志内容电子化的误区,进入一个更为优化的内容策划阶段.在未来的奥运之年,我们期待能看到《成功营销》越来越优秀的表现.
上期封面回顾
2.0现在并不是一个新鲜的词,甚至都出现了3.0的提法了.事实上,更多的人知道的是Web2.0,仅仅局限在网络领域；如果说到“营销2.0”,相信很多的人都感到十分陌生,更不用说在营销过程中有意识地实践2.0了.
2007年第7期的《成功营销》就以炫目的封面设计、新颖的思想理念、扎实的文章内容、全面的分析角度向读者展示了长尾时代“凶猛”的营销2.0潮流,文章把Web2.0的实践成果“平移”到更多的营销领域中,分别从营销2.0理念本身、经典案例、客户关系管理、品牌体验化、商业终端的2.0化等角度展开,告诉了读者什么是营销2.0、如何实践营销2.0. “营销2.0不是炒作,不是以炒作为目的(顶多是手段）,而是追求能够和消费者建立起一种长期的、深层次的关系,一种默契,一种共振”.这是中国营销2.0实践的领军人物陈格雷在《营销2.0式生存》中的一句话,它深刻地揭示了营销2.0的本质.在已经是2.0的时代,在即将进入3.0的时代,我们首先要深刻地领会和实践一下营销2.0.
无论你是企业家还是营销人,抑或只是一个对营销感兴趣的人,都应该来了解了解这凶猛的营销2.0,那就来看2007年第7期的《成功营销》吧!