本站原创内容摘 要:“阅读节奏”作为一种重要的杂志编辑理念,在现代杂志编辑理念中日益显现出其重要性,编辑对杂志“阅读节奏”把握得恰当与否,直接关系到杂志对读者的吸引力.本文主要探讨的是编辑在期刊出版过程中如何更好地把握好期刊的“阅读节奏”.
关 键 词:阅读节奏期刊编辑
一、期刊编辑把握好阅读节奏的重要性
(一)何为“阅读节奏”期刊的“阅读节奏”,是指不同类别、分量、指向的文章、图片等和谐搭配,所构成的一定的聚散、间隔、张弛、顺序和结构上的平衡.这种聚散、间隔、张弛、顺序以及结构上的平衡可以使读者在阅读期刊杂志时获得轻松舒适、物有所值和审美愉悦的感觉.“阅读节奏”主要是从受众心理学角度对杂志的编辑理念提出的要求.建立杂志的“阅读节奏”可以充分调动受众的无意注意资源,减少受众意志付出上的努力,从而增加阅读的愉悦性、亲和性和依赖性,并最终达到传播的有效性和市场的满意度.陆小华先生比较早地明确提出了“阅读节奏”概念,认为“做杂志一定要能通过编排来设计一种很好的阅读节奏,使读者读这本杂志时不感觉到累,使读者可以在任何时候放下,在任何时候开始.什么时候都可能体会到杂志的力量.”[1]“杂志与报纸的运作方式有显著不同.杂志更注重一级选题的确定,更注重不同内容的结构方式,更注重阅读节奏的调整.而报纸则不一定注重阅读节奏的控制与调整.”[2]“阅读节奏”概念的提出,从根本上说,是产业化运作的现代期刊杂志编辑理念的要求,是受众至上观念的体现,是媒介市场细分时代杂志精加工的必然要求.
(二)阅读节奏在编辑工作中的重要性在传统的观念中,杂志是作为一种文化观念的传播载体而存在,主要的社会功能是教育、启蒙.相应地,文字编辑的任务就是围绕编辑方针组稿、约稿、选稿、定稿,保证稿件的质量,他们很少考虑到一本杂志中具体文章的拼排.现代期刊编辑许多已走出传统的工作模式,他们不仅组稿、改稿、选稿和定稿,同时,他们也更深层次就文章的风格、栏目特点、厚重程度而考虑到应将其放在杂志的哪一位置,哪一页码,以达到更好地满足读者的阅读习惯和阅读心理,产生与读者更多的共鸣,引起读者的愉悦感和满足感.杂志的受众不同于报纸的受众,是一种细分的受众.报纸受众角色期待一般只有宽松性和随意性的特点,而细分受众的角色期待则相对整齐,这种细分的受众要求于杂志就是精加工.这是一种很现代也很市场化的期刊理念,代表了国际上对期刊认知的最高水平.由此延伸,笔者认为,杂志与杂志的目标对象在精神上、感情上要达到亲和的程度,就必须强化“阅读节奏”的编辑理念.因为只有熟知目标受众的阅读心理、阅读期待并把它上升为阅读节奏的艺术性去把握和落实,才能最大程度地调动受众的无意注意,使之在直觉把握中达到最佳传播效果.读者对一本杂志的把握最直接的是文章,文章的题材、风格和质量能激发读者的阅读兴趣,但一本杂志仅靠文章来吸引读者是不够完美的,如果不注重文章的排放位置,只是简单地将所谓的高质量、高品质的作品毫无章序地堆放在读者面前,会引发读者的阅读疲劳、阅读乏味,也就是说,杂志光靠好题材、好文章是不够的,它的拼排必须尽量地满足读者的阅读心理,与读者的阅读节奏保持一致,使读者身心愉悦地在杂志中获取知识,满足精神需求.同样是高质量、高品质的文章,经过编辑深思熟虑后的拼排,能消除读者的阅读疲劳,引导读者进一步深入地完成对杂志的阅读.
二、期刊编辑如何把握好期刊的阅读节奏
按照一定的架构,结合一定的阅读节奏,做成杂志的内容拼盘,已成为某些现代杂志创办者的共识.传统观念中,文字编辑的任务就是围绕编辑方针组稿、约稿、选稿、定稿,保证稿件的质量,美术编辑的任务就是为了杂志美术上的美观而制作插图、设计版式.这两样工作基本上各自独立、互不搭界.对阅读节奏的把握似乎游离于文字编辑与美术编辑两者的边缘.在这里,笔者以为文字编辑应承担起对阅读节奏的把握,因为相比较于美术编辑,文字编辑有着对文章所表达的思想更贴切的领会,更便于对具体文章的拼排.对杂志而言,读者的阅读方式,不像报纸那样是浏览型的,而是截断阅读、预约阅读和回味阅读的混合型.具体说来,由于杂志的页码一般较多,读者对杂志的阅读常常选择从头、尾或中间开始,即使是从头至尾地阅读,也会在精力的分配上不自觉地把内容分成几部分,这既是版块构成的依据之一,也是杂志构建阅读基本节奏依据之一.在这种情况下,版块常常与基本阅读节奏相吻合.另外,卷首、中间和末尾部分,在阅读注意力的分配上来看,属于被重点停顿、关注的地方,非常重要,也很容易形成节奏单位.最后,由于某些栏目的突出特色,也可能在阅读心理上被隔离出来,形成一个节奏单位.这样,综合考虑上述因素,一个杂志就可以构建自己的阅读节奏了.这里,笔者以《青年博览》(上半月,下同)为例,谈谈文字编辑对阅读节奏的具体把握.
(一)把握好整本杂志的轻重缓急《青年博览》所选文章多是反映人间真、善、美的小故事,但真也好,善也好,美也罢,作者对文章的写法是大相径庭的,有悲剧写法,有喜剧写法,悲剧与喜剧让读者产生的阅读感受是不同的.因此,编辑对文章的安排不是简单地将同一栏目的文章归置在一起(当然,有些杂志因其特殊的特点和定位,需按栏目来安排,否则会杂乱无章),而是依据文章的厚重程度,以轻松、诙谐的文章将悲壮、沉重的文章加以分隔,喜剧与悲剧交替出现同一栏目的文章在风格、题材上都具有相似性,不可避免地给人以相类似的审美感受,虽然这样对杂志的划分一目了然,但在阅读时却容易产生视觉疲劳、审美疲惫,不利于引导读者对杂志的深入阅读,容易让读者形成跳跃式阅读,忽略某些文章,直接翻阅下一栏目的文章,这样,不仅辜负了编辑对文章阅读效果的期望,还降低了读者对整本杂志的审美需求,无形中也影响了杂志在读者心中的整体印象.在拼版过程中,编辑特别注重开头、中间、结尾三个部分,将相对较为凄美、悲壮、宏大、沉重的文章安放在这三处,这样的文章更易震憾读者心灵,引起读者心理共鸣,进而引发读者进一步阅读的兴趣,同时,不将它们叠放在一起还能缓解读者持续阅读此类文章而产生的心理压抑感.
(二)注重版块的分隔与联系对整本杂志,从大的方面,编辑注重开头、中间、结尾这三个部分的同时,又用“海内外佳作欣赏”的文章将整本杂志分成较为独立的两个部分,两者因为文字编辑对文章的总体把握始终一致而相互联系,但因其在杂志所处的特殊位置所拥有的功能,所以它似乎将整本《青年博览》分成两小本《青年博览》.杂志的中间配有彩插,彩插能让读者停下阅读,欣赏艺术,彻底放松(彩插还有其他方面的功能,这里我们仅就阅读文章而言).欣赏完优美的艺术后,又以一篇“海内外佳作欣赏”的文章让读者开始享受新一轮阅读的快乐.整本杂志的最后两页是“海内外佳作欣赏”文章和幽默画,以“海内外佳作欣赏”开始,又以它结束,这样的安排让整本杂志的各部分相互呼应,相得益彰,深浅相联,层次相间,减少了读者的视觉疲惫,同样也能很好地兼顾各种阅读习惯的读者的阅读节奏,即无论读者是从头开始,还是从中间开始,或是从尾部开始,都能切合读者的阅读心理,能够引导读者,从而达到与读者的阅读节奏和谐统一.同时,编辑在拼排过程中,还以“讽刺与幽默”为分水岭,每10页为一小版块,在每一版块内,依据读者的阅读心理,依次出现“美与生活”、“世间万象”、“文坛艺苑”、“校园内外”、“多角思维”等栏目的文章,它们或优美、或冷峻、或活泼、或沉重、或尖锐、或诙谐,这种不同风格的文章不会让读者眼花缭乱,它们虽用不同的叙事方式,但目的都是反映社会的真、善、美,都符合读者的审美尺度,满足读者的审美期望,引起读者的共鸣,却不会让读者一直处于一种过喜或过悲的情绪中,这样更有利于与读者的阅读节奏保持和谐一致.
(三)特殊栏目文章在版块内的补充编辑还将一些知识性或启迪性的文章(广闻博见栏目和晓风晨语栏目的文章)用于补白,这样既能拓展读者的知识面,又能不断地启发读者,激发读者的阅读兴趣,而且还能调节神经,舒缓读者的阅读情绪,从而能使杂志从整体到局部都能更好地符合读者的阅读节奏.当然,对阅读节奏的把握,仅靠文字编辑是也不够的,应该是文字编辑与美术编辑相互配合,文字编辑应将对具体文章的深层次理解,与美术编辑交流,确定文章的排放位置后向美术编辑提出对该版式、插图等的理解和建议,以便于美术编辑更好地完成对杂志整体及局部的美术设计,从而使杂志图文俱佳,版式视觉美观、舒适,减轻读者视觉疲劳,增强其审美愉悦感.不同内容、类别的杂志有不同的阅读节奏,而相同内容、类别的杂志则可能在基本阅读节奏的前提下追求各自的节奏变奏.对节奏变奏的追求是对杂志特色的追求.同一类群的杂志又会有市场定位、内容定位和受众定位上的不同之处,以作为差异化竞争的手段.这时,各杂志就会追求自己的特色栏目,并形成基本阅读节奏之外的节奏变奏.
归根结底,阅读节奏处理的核心问题是张弛、平衡的节奏把握.杂志作为一种要求精加工的品牌媒介,其节奏张弛、平衡的处理显得非常重要,只有这样才能凸显该杂志的力量.
注释:
[1]陆小华:《再造传媒》,中信出版社,2002年版.
[2]陆小华:《传媒变革三大支点》省略.