本站原创《五朵》是云南最有全国影响力的电影.2008年,《五朵》被评选为云南文化名片,翻拍《新五朵》电视剧成为众望所归.如何结合新时代背景,传承文化,再造经典一个为云南卫视重大题材项目――民族音乐歌舞剧《新五朵》选拔全国男女主角的大型选秀活动于2008年12月亮剑出鞘.
在省级卫视选秀会战几息之后,云南卫视如何剑走偏锋,让《新五朵》选秀活动脱颖而出在各媒体冲着整合营销纷来沓至之时,云南卫视又将行何种营销之策,借势运势,通过这次选秀活动打响“新五朵”的品牌效应,实现多赢
《新五朵》目前在全国引起的广泛关注和热烈参与,无疑证明云南卫视用积蓄的能量,全新的视角和姿态,向观众和广告主诠释了三个关 键 词 ：“绿色、经典、影响”.
“绿色”风暴激活荧屏亮点
云南卫视2008年在重新梳理本土资源优势,确定频道自身核心竞争力后,正式将原有“经典人文”定位升级为“绿色人文”.这一定位是云南卫视特色化发展的精华浓缩,它不仅源于云南特色旅游、人文资源的强大魅力和云南卫视多年来积蓄的特色节目《经典人文地理》、《自然》所具有的绿色、人文气质,更源自于云南卫视对于当今社会的绿色、健康的价值取向的把握与推崇.
《新五朵》主打“绿色选秀”的概念,一方面是对云南卫视“绿色人文”定位的一脉相承；另一方面云南卫视更希望通过各参与选手“享美好的生活,做美好的人”的参与理念,参与各方奉行向社会、向大众传递真、奉献美的一贯追求,以及“自然之美”、“健康之美”、“融合之美”的活动宗旨,给电视屏幕带来一股健康,清新的风.借助“新五朵”这个寻找美、展现美的平台,既完成对云南民族风情、旅游文化资源和特色经济集大成的展示,更给全国观众呈现出富有现代气息的云南映像,让全国观众了解一个绿色、时尚、开放的新云南.
云南民族企业奇葩滇虹药业,更是看中云南卫视“绿色人文”定位和《新五朵》“绿色选秀”崇尚的云南之秀、民族之美和绿色价值观,选择了将其开辟中国“绿色洗发新时代”的拳头产品滇虹康王洗发水作为《新五朵》男女主角甄选活动冠名方,致力于通过这场“绿色娱乐盛事”的传播,倡导消费者步入以“健康和安全”为最高使命的“绿学护发新时代”.
绿色传播平台+绿色选秀内容+绿色企业植入的完美结合,形成了一股强劲的“绿色风暴”,激活了云南卫视荧屏,也迎合了每个渴望“绿色”娱乐事件的受众,更赋予了一个崇尚生命健康的企业千载难逢的公关、传播机遇.
时尚元素助力“经典”再造
1960年,作为中华人民共和国建国十周年的压轴献礼片,影片《五朵》在全国隆重放映并引起国内外巨大轰动,先后输往146个国家和地区隆重放映,创下了中国电影史上一个不朽的经典.2009年除逢建国60周年,云南电视台携手昆明滇虹药业,筹备将这部影片翻拍成电视连续剧《新五朵》,在传承经典的同时,要作为建国60周年献礼片,为构建和谐社会、民族和谐献上一份厚礼.
将《五朵》这样一部已经成为经典的影片翻拍成电视连续剧,自然不是旧影片故事的简单重演,而是在原有的故事叙事模式、表现方式、精神追求等成功因素的基础上,加入新时期云南的发展,反映改革开放以来云南少数民族地区的社会生活新风貌,体现新时期年轻人的价值观和情感表达,重塑具有当前时代气息的、智慧美丽的“五朵”形象.《新五朵》依托经典,结合音乐、歌舞,将其拍成一部21世纪新时代的爱情喜剧,业内人士也把它称为是歌舞版的青春偶像剧,这在全国尚属首例.
同时,《新五朵》将在全国甄选男女主角,在全国十大赛区以选秀的方式决出5个和5个金鹏,由剧组择优录用.值得一提的是,《新五朵》全国男女主角甄选活动是全国省级卫视中2009年最早获得批文的选秀活动.目前整个甄选活动已启动,长沙、武汉、成都、山东赛区精彩落幕,一共决出20位和19位阿鹏,他们将在今年8月前往昆明参加甄选活动总决赛.也就是说,这股绿色选秀之风将至少延续两年时间,占据娱乐圈中重要一席,成为跨年度娱乐盛事.
云南生活着26个少数民族,通过剧中展现的丰富多彩、热闹非凡的少数民族节日,观众会更深入地了解他们的历史传统、文化习俗.通过那些绚丽多姿的服饰,观众会惊叹于这个民族精美的工艺,理解一个民族的审美情趣,甚至会透过那些千变万化的图案或别出心裁的装饰,体味出某种寓意深刻的种族图腾.观众也能够从剧中主人公随身携带的乐器,从他们的吹打弹唱中感受到一个民族的内心世界,他们的追求和向往.
全方位传播势不可挡
云南卫视此次大胆采用制播分离的方式,并积极引进国内优秀团队联合组成强势项目组,合作方中既有有着《舞动奇迹》、《寻找紫菱》等成功操作经验的长沙俊星文化传播有限公司,也有荣誉出品过《雍正王朝》、《走向共和》、《恰同学少年》的金牌电视剧制作公司湖南和光文化有限公司.除了他们的热力加盟之外,云南卫视还第一时间联手了致力于云南民族文化传播的活动冠名方滇虹药业,通过各方对优势资源的有效整合,一方面社会公司丰富了云南卫视传统媒体的人力、财力和操作手段；另一方面云南卫视给题材和活动提供了一片适合生长的优质传播土壤；此外,合作还赋予了一个致力于传播民族文化的企业一个从梦想到现实的机会和可能；最重要的是各方都在聚力打造《新五朵》品牌效应的过程中,造了势,吸引了注意力,扩大了影响力.
《新五朵》的全国海选活动不同于《超级女声》,也不同于“红楼选秀”.《超级女声》是全民海选,才艺仅仅集中在演唱上.《新五朵》是面对有一定演艺基础的专业人群,海选演员；“红楼选秀”由于各个投资方的分道扬镳,最终没有给选秀演员出演机会,成为了纯粹的炒作,过于强调模仿,容易埋没选手特色,选出的全是古典美人.《新五朵》才艺表演比《超级女声》好看,个性特色比“红楼选秀”张扬.不仅可以给选手更全面、专业的展示,同时选手还可以通过出演电视剧为青春梦想插上翅膀.
《新五朵》除了选择在11个较有影响力的城市甄选演员以外,还选择艺术人才较为密集的北京3所高质素艺术院校进行别开生面的《校花大PK》,以保证传播影响力的同时,也为电视剧角色提供更优质的选择.在各城市选秀中,《新五朵》不仅追求风格统一,更力图彰显鲜明的地域特色和的互动感.其经典的题材、新颖的演绎方式和火爆的关注度更是博得各路明星的青睐.
据《新五朵》总制片人罗浩透露,该剧投资2000万元,音乐部分将全部取材于云南民歌,将原始民歌加上现代元素,并动用全国最顶尖的音乐人资源参与制作.目前,该剧已选定宋祖英演唱的《云南美》作为主题曲,宋祖英还将加盟到整体音乐制作团队中,甚至不排除直接在剧中露面的可能.另外,赵亮、文章等与云南电视台有良好合作基础的当红演员也表示了对《新五朵》角色的极大兴趣.