广告主为何热衷“砸金”网剧

时至今日,如果你还没看过《丝男士》《万万没想到》《匆匆那年》这些热门网络剧,你就真的OUT啦!2014被称为网络自制剧元年,各大视频网站榜单也开始常常被网剧占领.热播网剧大致可分为三类,一类是以《万万没想到》《丝男士》为代表的段子剧,一类是以《匆匆那年》为代表的网络长剧,还有一类是在20～30分钟左右的网络短剧.网剧以其轻松幽默接地气的内容,吸引大众的目光,在实现写作化营销方面,网剧具有极大的灵活性和可塑性,引发广告主对其的无限青睐.

2015年将是网络剧“大行其道”的一年,各大视频网站都在重金打造“超级网剧”,这也意味着网络剧已逐渐摆脱粗制滥造,低成本制作的既有印象,视频网站对投放网剧质量要求也会越来越高.在众多制作精良的网剧竞争中,顺应市场需求、内容创新及符合观众的口味则是增加胜利的筹码.

幽默搞笑剧情植入更贴近年轻人群

如果说前两年微电影热,只是因为观众对于传统电影的审美疲劳,期待更为短小精悍的表现载体,那么这两年网络剧热,就不仅仅是因为其形式的创新,更重要的是其内容具有吸引力.

据速途研究院发布的数据显示,2014年上半年播放量超过1000万次的网剧达到28部.目前视频网站用户最喜欢的类型为喜剧,且网络剧的主要受众为80后和90后的年轻群体,以中高学生、大学生的受众群体为主.这些群体往往有较高的欣赏水平,相较于明星阵容,他们更多的是关注作品内容,对网剧制作要求也非常挑剔,面对题材越来越多、内容越来越丰富的网络剧市场,网剧不仅要在内容上创新,更经过严谨的前期策划调查,分析群众的喜好和要求,使网络剧更加贴合目标受众的需求.

网络剧正逐渐呈现出它的优势和强劲的竞争力.在制作和播放方式上,网络剧一般都不是全剧制作完毕后借助互联网平台连续播放,而是间断性地播放,提前预告下一集的播放时间.采取这种方式的目的,是为了便于充分与观众互动,零距离贴近网民,汲取广大网民的思想精华.品牌如果植入其中,也可根据受灾反馈进行调整剧情,一切尽是未知,未来充满想象,这正是网络剧最大魅力所在.

青春怀旧系网剧风靡要与消费者“谈心”

在传统“硬”广告出现逆反心理、一般植入式广告出现收视疲软的今天,网络剧以一种不是润物细无声的形式,在潜移默化中使品牌概念深入人心.作为传统广告植入模式的升级版,网络剧在植入载体、植入理念、制播模式、营销方式等方面带来了广告植入模式的突破与创新.

有互联网思维的人在互联网上自然如鱼得水,网剧吸附了越来越多的年轻人,隐隐对传统电视剧构成威胁.近年来,不论是电影还是网剧,凡是与“青春”二字沾边的剧情内容都深受广大受众的喜爱,此类题材的网剧不仅可以唤醒受众曾经的记忆,由于触景生情,受众还会对剧情中植入的品牌产生深刻的印象,从而提升品牌影响力.

在媒介融合的大环境下,网络剧正走向品牌化、类型化、集约化,这就使网络剧写作、独播、植入式广告、互动营销成为今后发展的大趋势.要想让品牌写作剧在众多网剧中脱颖而出,不仅要确保内容的高品质,也要做好整合营销,通过全媒体联动造势来扩大影响力,实现二次传播.网络剧使产品广告具备了娱乐作品同等的传播优势,企业可以通过举办活动,在网剧的播出前期、播出同期和播出后期开展线上线下全方位、立体式的整合营销.企业还可与视频网站进行战略合作,并在网络上推出与网络写作剧相关的视频栏目,让写作剧覆盖电视、网络等各个领域.